[КЕЙС] Продвижение интернет-магазина сумок S.Lavia - актуальность прошлого

В современном мире SEO-продвижение является необходимой составляющей успешного развития интернет-магазина. В 2020 году мне довелось провести комплексную оптимизацию и продвижение веб-сайта slaviabag.ru, специализирующегося на продаже сумок. При использовании лишь белых методов и всестороннем подходе нам удалось добиться заметного роста видимости в поисковых системах, увеличения органического трафика и, как результат, увеличения объема продаж.

В этом кейсе я подробно расскажу об основных этапах работы, детально опишу используемые методы и достигнутые результаты. Кроме того, будут представлены актуальные рекомендации и тренды в SEO, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2024 году.

Для тех, кто заинтересован в дополнительных примерах успешного SEO-продвижения в нише интернет-магазинов по продаже сумок, рекомендую ознакомиться с кейсом "Подход к развитию интернет-магазина по продаже сумок - вариант увеличения переходов с поисковых систем в 2.2 раза!"

В нем описан альтернативный подход к развитию интернет-магазина сумок, который привел к значительному росту трафика из поисковых систем.

Этап 1: Комплексный аудит

Перед началом любой SEO-кампании крайне важно провести тщательный аудит сайта, чтобы выявить все потенциальные проблемы и недочеты. В данном проекте был разработан специальный чек-лист, который позволил определить следующие недостатки:

• Отсутствие микроразметки данных о компании. Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание страниц и представлять его в удобном для пользователей виде. Ее отсутствие негативно влияло на релевантность и привлекательность сниппетов в выдаче.
• Низкая скорость загрузки и оптимизации сайта. Согласно тесту Google, сайт показывал низкие результаты по скорости загрузки, что могло негативно отражаться на поведенческих факторах и ранжировании.
• Частично автоматически формируемая карта сайта. Карта сайта является необходимым элементом для эффективного сканирования и индексации страниц поисковыми роботами. Ее некорректное формирование могло привести к пропуску важных страниц.
• Отсутствие ALT-атрибутов у некоторых изображений. ALT-атрибуты не только помогают в ранжировании изображений, но и обеспечивают доступность материала для пользователей с ограниченными возможностями.
• Отсутствие SEO-тегов на некоторых страницах. Правильно оформленные заголовки, метаописания и другие SEO-теги являются важными факторами ранжирования и повышения релевантности страниц в выдаче.
• Грубые ошибки разработчиков. С помощью специальных инструментов были обнаружены серьезные ошибки в коде и структуре сайта, которые могли негативно влиять на индексацию и ранжирование.
• Отсутствие топонима в Title. Включение географического указателя (города, региона) в заголовки страниц повышает их релевантность для локальных поисковых запросов.
• Некорректно сформированные метаданные. Метаданные, такие как заголовки, описания и ключевые слова, должны быть уникальными, релевантными и привлекательными для пользователей.
• Отсутствие блока с основными категориями на главной странице. Наличие такого блока улучшает навигацию по сайту и помогает поисковым системам лучше понимать его структуру.
• Недостаточная коммерческая составляющая в Title. Включение коммерческих модификаторов в заголовки страниц повышает их релевантность для коммерческих поисковых запросов и может увеличить кликабельность в выдаче.
• Отсутствие списка городов. Список городов, в которые осуществляется доставка, является весьма важным элементом для локального продвижения и привлечения целевой аудитории.
• Недостаточная информация о доставке и оплате в карточках товаров. Наличие такой информации повышает доверие к сайту и положительно влияет на конверсию.
• Отсутствие специальных символов в Description. Использование специальных символов в метаописаниях делает их более привлекательными для пользователей и может увеличить CTR в выдаче.
• Отсутствие калькулятора доставки. Калькулятор доставки является необходимым элементом удобства для пользователей и может положительно повлиять на поведенческие факторы.
• Отсутствие формы обратной связи в разделе "Контакты". Форма обратной связи обеспечивает дополнительный канал коммуникации с потенциальными клиентами и может улучшить конверсию.
• Отсутствие возможности перелинковки между разделами. Грамотная внутренняя перелинковка улучшает навигацию по сайту, распределение внутреннего веса и индексацию страниц.

После детального аудита были проведены необходимые доработки и исправления выявленных недочетов, что заложило прочную основу для дальнейшей оптимизации и продвижения сайта.

1) Добавлена микроразметка по компании

2) Низкая скорость и оптимизация сайта по тесту Google. Данную задачу не решил, так как упирается все в фотографии и контент. На данный момент разработаны стандарты по размеру, качеству. Также разработчиком были настроены дополнительно сжатие фотографий на хостинге раз в неделю.

3) Реализовано. Формируется в автоматическом режиме, разбито на уровни.

4) Разработчик у иконок или картинок прописывал тег, но оставлял пустым. Также у баннеров, в новостях и статьях, не были прописаны. Все было исправлены, написаны инструкции для людей, чтобы они не забывали про заполнение всех данных.

5) Паук из SAPE показал, что у многих статичных страниц проблемы с тегами. На данный момент частично все исправлено.

Было и стало

7) Во всех Title добавлен Топоним Москва.

8) Доработана маска формирования тегов Title, description и авто описания для товаров

9) Добавлен блок с тегами и дополнительно с категориями на главную страницу

10) Добавлено часто употребляемое коммерческое слово в тематике во все SEO теги: Купить

11) Разработали и добавили список городов, который присутствует на каждой странице

12) Добавлена информация в карточку товара по доставке и оплате

13) Добавлены спецсимволы в description

Белый портфель David Jones по цене — 1499 рублей ☛ Большой выбор ◈ Доставка по всей России ◈ (артикул - 0К-00002284) ★★★ Интернет-магазин Slaviabag ☎ 8 (800) 100-42-69 (Пн-ПТ с 8:00 до 17:00)

14) Разработали калькулятор стоимости доставки, которым сейчас активно пользуются покупатели, он есть как в карточке товара, так и на странице с информацией по доставке

15) Добавили форму обратной связи в контакты

16) Разработали модуль по добавлению к страницам облаков тегов

Этап 2: Анализ конкурентов и дополнительные доработки

Анализ конкурентов является важным шагом в любой SEO-кампании, поскольку позволяет выявить успешные практики и адаптировать их под свой проект. В ходе исследования были определены следующие особенности, которые были внедрены на сайте сумок slaviabag.ru:

• Увеличено количество товаров на листинге до 48. Это решение было принято на основе анализа конкурентов и позволило улучшить пользовательский опыт, предоставив более широкий выбор товаров на одной странице.

• Изменено название кнопки на листинге. Использование более релевантных и привлекательных названий кнопок может положительно повлиять на поведенческие факторы и конверсию.

• Добавлена информация о наличии товара. Эта информация является крайне важной для пользователей и ее отсутствие может негативно сказываться на конверсии.

• Добавлена кнопка "Купить в 1 клик". Данная функция упрощает процесс покупки и может значительно повысить конверсию, особенно на мобильных устройствах

• Убраны тексты из категорий и добавлено автоописание с использованием сервиса Тургенев. Автоматически сгенерированные описания помогают избежать дублирования контента и обеспечивают уникальность и релевантность каждой страницы.

• Изменены названия сортировок с акцентом на часто используемые слова в тематике. Использование релевантных ключевых слов в названиях сортировок может улучшить ранжирование страниц в поисковых системах.

• Добавлен дополнительный номер телефона для Москвы. Данная мера повышает релевантность сайта для локальных поисковых запросов из Москвы и улучшает удобство для потенциальных клиентов из столицы.

• Реализована автоматическая и ручная настройка приоритета для заполнения неполных листингов товарами из схожих разделов. Эта функция обеспечивает более полное представление ассортимента сумок на страницах категорий и улучшает пользовательский опыт.

• Изменены названия кнопок в карточках товаров в соответствии с листингами категорий. Использование единого стиля и терминологии на всем сайте повышает удобство для пользователей и улучшает восприятие бренда

Внедрение этих изменений позволило повысить релевантность, удобство и привлекательность сайта для пользователей и поисковых систем.

Этап 3: Разработка структуры

Правильная структура сайта является ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. В период с 8 июня по 22 июля 2019 года была проведена масштабная работа по разработке новой структуры сайта slaviabag.ru:

• Вынесена основная структура сайта на карту. Визуализация помогла лучше понять ее логику и выявить потенциальные проблемы.

• Расширение структуры на основе анализа конкурентов. Изучение успешных практик конкурентов позволило определить новые перспективные категории и разделы для добавления на сайт.

• Сбор семантического ядра через Букварикс. Для разработки эффективной структуры крайне важно собрать релевантное семантическое ядро, включающее как коммерческие, так и информационные запросы в тематике.
• Выгрузка и чистка видимости. Для дальнейшей работы необходимо было выгрузить данные о текущей видимости сайта в поисковых системах и провести их чистку от нерелевантных запросов.
• Перенос текущей структуры в базовую семантику. Существующие страницы и разделы сайта были сопоставлены с соответствующими кластерами в семантическом ядре.
• Расширение и кластеризация через KeyCollector и JM. С помощью специализированного инструмента KeyCollector было произведено расширение семантического ядра и его кластеризация по тематическим группам.

• Сопоставление частотностей. Для каждого кластера были определены ключевые слова с высокими частотностями, которые необходимо было учесть при разработке структуры.
• Расширение структуры по кластерам. На основе проведенной кластеризации была разработана новая, более развернутая структура сайта, включающая дополнительные разделы.
• Проверка словоформ, частотностей и склейка схожих веток через Арсенкин. С помощью сервиса Арсенкин были проверены правильность словоформ и частотности запросов, а также произведена склейка схожих тематических веток.

• Подготовка маркерной семантики. Для дальнейшей работы была сформирована маркерная семантика, включающая наиболее релевантные и высокочастотные запросы из каждого кластера.

• Маркерная привязка через KeyCollector. С использованием KeyCollector была произведена привязка маркерной семантики к соответствующим страницам и разделам новой структуры.
• Сбор основных параметров для столбцов семантического ядра. Для каждого ключевого слова были собраны дополнительные параметры, такие как коммерческая значимость, геозависимость, валидность и т.д.
• Анализ полученного файла. Итоговый файл с семантическим ядром и параметрами был тщательно проанализирован на предмет соответствия бизнес-задачам и целям продвижения

• Формирование SEO-тегов для новых страниц. На основе проведенной работы были сформированы уникальные и релевантные SEO-теги (заголовки, описания, ключевые слова) для всех новых страниц и разделов сайта.

• Проработка чистовой структуры. После всех необходимых доработок была сформирована финальная структура сайта, готовая к внедрению.

Разработка новой структуры с учетом семантического ядра, анализа конкурентов и потребностей целевой аудитории заложила прочную основу для дальнейшего успешного продвижения сайта в поисковых системах.

Этап 4: Внедрение структуры

После масштабной работы по разработке новой структуры сайта была проведена ее полная имплементация:

• Добавлены множественные категории в меню сайта. Новая, более развернутая структура была интегрирована в основное меню сайта для улучшения навигации и распределения внутреннего веса.

• Созданы новые категории в 1С, контент-наполнение и настройка выгрузки. Все новые категории были созданы в системе управления товарами 1С, наполнены релевантным контентом и настроена их корректная выгрузка на сайт.
• Добавлены новые теги. В соответствии с новой структурой на сайте были добавлены дополнительные теги, облегчающие навигацию и группировку товаров по тематическим признакам.

• В категориях и тегах внедрены облака тегов. Для улучшения внутренней перелинковки и распределения веса в категориях и тегах были внедрены облака тегов, связанных с данной тематикой.

• Для всех новых и существующих страниц были переписаны и созданы SEO-теги в соответствии с анализом конкурентов и правильными словоформами. Уникальные и релевантные SEO-теги, соответствующие разработанной семантике,
• Проведена оптимизация текстового контента страниц. Помимо SEO-тегов, было оптимизировано и само текстовое наполнение на страницах категорий, товарах и других разделах. Текст был обогащен семантически релевантными ключевыми словами, а также был соблюден баланс между плотностью ключевых слов и читабельностью для пользователей.
• Настроена система внутренней перелинковки. Для распределения внутреннего веса страниц и передачи релевантного ссылочного сигнала, была проведена масштабная работа по настройке внутренней перелинковки между страницами, категориями и тегами в рамках новой структуры. Применялась стратегия разумного распределения с акцентом на приоритетные страницы.
• Оптимизированы метаданные изображений. Поскольку изображения играют значимую роль в SEO интернет-магазинов, были оптимизированы метаданные (ALT, Title и другие атрибуты) для всех изображений на сайте в соответствии с разработанной семантикой.
• Внедрены структурированные данные и микроразметка Schema.org. Для улучшения представления сайта в поисковой выдаче и облегчения восприятия информации поисковыми системами, была реализована микроразметка Schema.org для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и другие.
• Проведено тестирование и устранение ошибок. После внедрения новой структуры было проведено тщательное тестирование всех страниц и разделов на предмет корректности отображения, отсутствия битых ссылок и других потенциальных ошибок. Все выявленные недочеты были оперативно устранены

Таким образом, благодаря комплексному и системному подходу, удалось полностью внедрить новую, оптимизированную структуру сайта slaviabag.ru, заложив прочную основу для успешного SEO-продвижения в поисковых системах.

Результаты поисковой оптимизации сайта

Проделанная масштабная работа по оптимизации и внедрению новой структуры принесла ощутимые результаты в виде значительного роста трафика и видимости сайта в поисковых системах:

• Увеличение количества ключевых слов и страниц в ТОП-3 и ТОП-10. Благодаря оптимизации контента, SEO-тегов и внутренней перелинковки, большое количество ключевых слов и соответствующих страниц сайта вошли в топ-3 и топ-10 выдачи поисковых систем.

• Резкий скачок роста видимости после внедрения структуры. Практически сразу после полного внедрения новой структуры наблюдался значительный рост видимости сайта в поисковых системах, что свидетельствовало об эффективности проделанной работы.
• Увеличение общего трафика на 30% . Благодаря комплексу мер по оптимизации и повышению релевантности сайта в поисковых системах.

Помимо общего роста, были проведены отдельные работы по продвижению конкретных разделов, таких как "Сумки женские" и "Сумки хобо". После применения предложенных технологий наблюдалось существенное улучшение позиций и видимости сайта по этим категориям.

Полученный качественный и релевантный трафик оказал положительное влияние на увеличение продаж в интернет-магазине slaviabag.ru.

Артём Опарин

Ведущий SEO специалист компании

Актуальные рекомендации и тренды в SEO на 2024 год

Поисковая оптимизация – это постоянно развивающаяся область, требующая отслеживания и внедрения новых трендов и практик. Вот несколько ключевых рекомендаций, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2023 году:

• Оптимизация для голосовых поисков и виртуальных помощников. С ростом популярности голосовых поисков и использования виртуальных помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, все большую важность приобретает составление контента под разговорные запросы в форме вопросов или утверждений. Необходимо создавать контент в формате вопросов и ответов, применять разговорный стиль и использовать структурированные данные для лучшего представления в фрагментированных сниппетах.
• Акцент на опыт пользователя (UX). Поисковые системы все больше внимания уделяют качеству опыта пользователей на сайте. Для улучшения UX необходимо обеспечивать быструю загрузку страниц, удобную навигацию, адаптивный дизайн, создавать качественный и полезный контент, а также следить за поведенческими факторами, такими как показатель отказов и время на сайте.
• Использование структурированных данных и Schema.org. Применение структурированных данных и микроразметки Schema.org позволяет повысить релевантность сайта в поисковой выдаче, обеспечить более информативные сниппеты и улучшить кликабельность (CTR). Необходимо правильно реализовать разметку для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и других.
• Оптимизация для мобильных устройств. С ростом мобильного трафика крайне важно обеспечить оптимальный пользовательский опыт на мобильных устройствах, включая ускоренную загрузку страниц, адаптивный дизайн и учет особенностей мобильного поведения пользователей (голосовые поиски, геолокация).
• Фокус на качественный контент. Создание полезного, уникального и актуального материала остается ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. Важно учитывать поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов) и регулярно обновлять контент.
• Использование видео и визуального контента. Видеоконтент и качественные изображения могут положительно влиять на рейтинг сайта в поисковых системах и повышать вовлеченность пользователей. Необходимо всегда создавать уникальный и релевантный визуальный контент, оптимизировать его для быстрой загрузки и продвигать через различные каналы распространения.
• Безопасность и стабильность. Поисковые системы отдают предпочтение безопасным и стабильным сайтам с высокими показателями доступности. Для достижения этого необходимо регулярно обновлять программное обеспечение, использовать надежные протоколы передачи данных, применять эффективные меры защиты от вредоносного кода и взломов, резервное копирование данных, мониторинг производительности и обеспечение стабильной работы.