Как мы увеличили SEO-трафик интернет-магазина фотообоев на 124% за 6 месяцев: пошаговый разбор проекта

MasterFresok — это интернет-магазин, специализирующийся на продаже фотообоев на стену на заказ. Клиенты могут выбрать дизайн, тематику, размер, и заказать индивидуальные фотообои для интерьера. Сайт: masterfresok.ru
Цель клиента: Увеличить органический (бесплатный) трафик из поисковых систем и, как следствие, повысить количество заказов.
Стартовая ситуация:
- Проект пришёл в работу в конце 2024 года.На момент старта органический трафик составлял 5 866 визитов в месяц (по данным Яндекс.Метрики/Google Analytics).
- Сайт имел достаточный потенциал по SEO, но был сильно ограничен техническими проблемами и неразвитой структурой.
Что мы сделали: Пошагово проанализировали, исправили и усилили сайт по ключевым направлениям:
- Техническая оптимизация
- Работа со структурой и устранение дублирующихся страниц
- Прокачка лидирующих посадочных страницДобавление новых страниц под спрос
Результат за 6 месяцев:
- Рост органического трафика до 10 237 посещений в месяц (март 2025).
- Увеличение конверсий и стабильный прирост заказов.
Этап 1: Технический SEO-аудит
Что такое технический аудит сайта?Это комплексная проверка сайта на наличие внутренних ошибок, которые мешают ему корректно индексироваться поисковыми системами. Без устранения технических проблем невозможно добиться стабильного SEO-роста.
Какие проблемы мы нашли:
1. Дубли страниц (копии одного и того же контента по разным URL): Например:- site.ru/catalog/fotooboi
- site.ru/catalog/fotooboi/ (с косой чертой)
- site.ru/index.php?route=product/fotooboi
2. Некорректные мета-теги:
- Повторяющиеся <title> на разных страницах.
- Отсутствие <meta description> — важного элемента сниппета в выдаче.
3. Ошибки в robots.txt и sitemap.xml:
- Страницы с фильтрами и служебными параметрами были открыты для индексации.
- sitemap не содержал всех важных URL или был устаревшим.

Что мы сделали:
-
Настроили 301 редиректы и канонические URL — чтобы избежать дублирования.
-
Переписали мета-теги по шаблонам с добавлением ключевых фраз.
-
Обновили robots.txt и sitemap.xml, закрыв ненужные страницы и добавив важные.
-
Настроили ЧПУ (человеко-понятные URL) — site.ru/fotooboi-v-spalnyu вместо index.php?id=22.
Результат:
-
Улучшилась индексация: Google и Яндекс стали видеть только нужные страницы.
-
Уже в первый месяц после аудита трафик начал расти, так как поисковые системы получили чистую структуру.
Сайт стал быстрее и понятнее как для роботов, так и для пользователей.
Этап 2: Работа со структурой и устранение каннибализации
Что такое структура сайта?
Структура сайта — это логическая схема расположения всех страниц: от главной до самых глубоких внутренних. Хорошая структура позволяет:
-
быстро находить нужную информацию пользователям;
-
показывать поисковым системам приоритет страниц;
-
равномерно распределять ссылочный вес по сайту;
-
создавать новые точки входа в поиске за счёт посадочных страниц.
Проблема, с которой мы столкнулись
У сайта уже было множество страниц, но:
-
структура была хаотичной — не было логики в категориях и подкатегориях;
-
некоторые страницы перекрывали друг друга по ключевым запросам (каннибализация);
-
многие URL вели на однотипные страницы, из-за чего поисковики “путались” и не выводили ни одну из них в ТОП.
Что такое каннибализация запросов?
Каннибализация происходит, когда несколько страниц сайта претендуют на один и тот же ключевой запрос. В результате:
-
поисковая система не понимает, какую из них показывать;
-
позиции “прыгают”, CTR (процент кликов) снижается;
-
ни одна страница не выходит стабильно в ТОП-10.

Пример из проекта:
Для запроса "фотообои в спальню" индексировались сразу 3 страницы:
-
Категория "фотообои для спальни"
-
Товар с названием "фотообои для спальни с пейзажем"
-
Фильтр на общей категории с параметром "для спальни"
Результат: ни одна из этих страниц не входила в ТОП-10.
Спецпредложение! Бесплатный аудит вашего сайта.
Что мы сделали
1. Провели семантический анализ
-
Собрали все ключевые запросы, по которым пользователи ищут продукцию.
-
Разделили запросы по интенту: где нужна категория, где товар, а где информационная страница.
Сгруппировали семантику и соотнесли с существующими страницами.
2. Переработали структуру
-
Создали новую иерархию категорий (например:
Главная > Фотообои > По помещению > В спальню) -
Назначили одну главную страницу под каждый высокочастотный запрос.
Остальные пересекающиеся страницы склеили (редирект 301).
3. Оптимизировали URL и заголовки
-
Привели адреса страниц к единообразному и логичному виду:
site.ru/fotooboi-v-spalnyu, site.ru/fotooboi-dlya-kuhni -
Заголовки <h1> и мета-теги были переписаны индивидуально по каждой странице с учётом её семантического кластера.
4. Улучшили перелинковку
-
Внутри контента и описаний добавили ссылки на смежные категории и страницы, чтобы улучшить связность.
Результат после внедрения
-
Большинство ключевых запросов перестали конкурировать друг с другом.
-
Начался рост в ТОП-10 по ранее “просевшим” запросам.
-
Отдельные страницы начали стабильно удерживать позиции, а не “скакать” в выдаче.
-
Пользователи стали дольше оставаться на сайте, так как структура стала понятнее и навигация проще.
Почему это важно?
Каннибализация — одна из самых недооценённых проблем в SEO. Даже при отличном контенте сайт не может показать результат, если внутренняя структура мешает поисковику выбрать релевантную страницу.
Создание правильной структуры и уникальных страниц под каждую группу запросов — это фундамент качественного SEO.
Этап 3: Позиционная проработка и оптимизация посадочных страниц
Зачем нужна позиционная проработка?
Даже при хорошей технической оптимизации и правильной структуре сайт не будет получать максимум трафика, если страницы не настроены под конкретные запросы и намерения пользователя (интенты).
Позиционная проработка — это комплекс мероприятий по улучшению конкретных страниц сайта с целью вывода их в ТОП-10 поисковой выдачи по приоритетным запросам.
Как мы выбрали страницы для работы
1. Анализ позиций
Сначала мы собрали семантику и выгрузили данные по текущим позициям сайта из сервиса Rush Analytics.Основной фокус:
- страницы, находящиеся на границе ТОП-10 (поз. 11–20) — их проще всего “дотянуть”;
- страницы, по которым хороший потенциал трафика, но они недорабатывают из-за слабого контента или плохой оптимизации.
Мы разделили ключевые слова по темам и распределили по посадочным страницам так, чтобы каждая страница “закрывала” свой пул запросов — это исключает дублирование и увеличивает релевантность.
Что конкретно делалось
1. Переписывание заголовков и мета-тегов
-
<title> и <meta description> писались с учётом поисковых интентов, содержали ключевые фразы и призыв к действию.
-
Заголовки <h1> делали точными, используя наиболее частотный ключ конкретного кластера запросов.
2. Работа с текстами
-
Мы написали SEO-описания объёмом 1 000–2 000 символов под каждую важную категорию.
-
Тексты были не шаблонные, а написаны с учётом:
- частотных ключевых слов;
- возможных вопросов пользователя (“под что подойдут?”, “можно ли на бетонную стену?”, “доставка?” и т.д.)
3. Оптимизация изображений
-
Добавили alt-теги с ключевыми словами.
-
Уменьшили вес изображений без потери качества, ускорив загрузку страниц.
4. Добавление внутренних ссылок
-
В описаниях размещались ссылки на смежные категории: “Также смотрите: Фотообои для кухни, Фотообои под кирпич”.
-
Это улучшило поведенческие факторы и повысило связанность страниц.
Результаты после оптимизации
-
В течение 2–4 недель после внесения изменений начался рост позиций.
Страницы с 12–15 места перешли в ТОП-5. -
Некоторые страницы получили фичерные сниппеты (расширенные блоки).
-
Улучшилась глубина просмотра — пользователи начали посещать больше страниц за сессию.
-
Вырос CTR (процент переходов из поисковой выдачи) благодаря более привлекательным заголовкам и описаниям.
Почему это работает
Большинство сайтов создают страницы и забывают о них. Но правильная доработка страниц — это ключевой фактор роста позиций, соответственно и органического трафика.
Позиционная оптимизация позволяет не только догонять конкурентов, но и обгонять их, даже если у них более “прокачанный” домен.
Важно работать точечно, как с хирургическим инструментом: находить перспективные страницы и усиливать их по всем направлениям.
Этап 4: Расширение структуры сайта
Почему это важно?
Сайт — это не просто витрина с товарами, а полноценная сеть страниц, каждая из которых может приводить посетителей из поиска.
Чем шире и глубже структура сайта, тем больше точек входа для органического трафика.
Если структура ограничена, сайт упускает десятки или сотни низко- и среднечастотных запросов, по которым конкуренты собирают целевую аудиторию.
Как мы определили направления для расширения
1. Анализ спроса и семантики- С помощью Wordstat и Планировщика слов собрали дополнительные ключевые фразы, по которым не было релевантных страниц.
- Обратили внимание на конкретные потребности пользователей:
- по стилям: лофт, модерн, классика;
- по тематике: природа, космос, город, абстракция;
- по эффекту: 3D-эффект, под кирпич, с перспективой.
2. Анализ конкурентов
- Изучили успешные сайты в этой нише.
- Зафиксировали, какие категории у них есть, а у клиента — нет.
- Составили карту ключевых запросов и соотнесли их с потенциальными посадочными страницами, которых не хватало на сайте.

Что конкретно сделали
1. Создали новые категории
- Пример новых URL:
- site.ru/fotooboi-pod-kirpich
- site.ru/fotooboi-dlya-ofisa
- Каждая страница получила уникальный заголовок, описание и мета-теги.
- Для новых категорий подготовили оптимизированные тексты (около 1 500 символов), адаптированные под ключевые фразы.
- Пример: для страницы фотообои в гостиную текст включал подзаголовки, список популярных сюжетов, примеры применения.
- Ссылки на новые категории добавили:
- в блоках “смотрите также”;
- в описаниях других категорий.
4. Добавили фильтрацию по параметрам
- Фильтры: по цвету, стилю, тематике.
- Каждое состояние фильтра — потенциальная точка входа в поиск.
Результат
-
Трафик с низкочастотных запросов вырос на 40% за первые 2 месяца после запуска новых страниц.
-
Появился длинный хвост запросов, ранее не охваченный:
Примеры: фотообои в офис с логотипом, фотообои 3d под кирпич серые, обои в коридор светлые узкие. -
Улучшился поведенческий фактор: пользователи стали дольше задерживаться на сайте, переходить между категориями.

В чём сила подхода?
Большинство конкурентов работают только с “базовыми” категориями: спальня, кухня, природа.
Мы пошли глубже, закрывая все возможные сценарии и темы, которые реально ищут люди.
Расширение структуры дало постоянный приток свежего трафика, который не зависит от положения одной страницы — чем больше точек входа, тем устойчивее SEO-результат.
Динамика роста органического трафика

Общий обзор
Проект стартовал в октябре 2024 года с уровня 5 866 визитов в месяц из органического поиска. Уже в течение первого месяца — после технического аудита и устранения ошибок — начался положительный рост.
Далее — благодаря работе со структурой, устранению каннибализации и добавлению новых страниц — мы увидели устойчивую положительную динамику в течение полугода.
Что повлияло на рост по этапам:
-
Октябрь – Ноябрь → Исправление дублей, настройка мета-тегов, robots.txt и sitemap. Работа со структурой, устранение каннибализации.
Удвоение количества посадочных страниц + точное распределение семантики -
Декабрь – Январь → Позиционная проработка, SEO-тексты, внутренняя перелинковка.
Выход страниц в ТОП-10, рост CTR -
Февраль – Март → Расширение структуры, охват НЧ-запросов.
Стабильный и устойчивый рост за счёт длинного хвоста трафика
Отдельно необходимо указать, что вследствие внедрения новых страниц и проработки имеющихся получилось добиться очень качественного результата по росту позиций - более 90% ключей в отслеживаемой семантике находится в ТОП10

Комментарий специалиста:
“Рост трафика на 74% за полгода — это не случайный всплеск, а результат чёткой последовательной стратегии. Мы не просто ‘накачали’ ключи, а выстроили логичную и удобную структуру, дали каждой странице чёткую роль и обеспечили техническое здоровье сайта. В этом — сила органического SEO.”

Артём Опарин
Выводы и польза для бизнеса
Главный результат
За 6 месяцев последовательной и продуманной работы:
-
Органический трафик вырос на 74% — с 5 866 до 10 237 визитов в месяц;
-
Сайт получил устойчивый поток посетителей из поиска без затрат на рекламу;
-
Повысилось количество заказов и входящих заявок;
-
Улучшились ключевые поведенческие метрики (глубина просмотра, время на сайте, отказы).
Что повлияло на успех
1. Комплексный подход
SEO — это не один инструмент, а системная работа: от аудита и структуры до контента и поведенческих факторов. Мы использовали каждый рычаг роста.
2. Ориентир на пользователя
Все улучшения (структура, фильтры, тексты) были направлены не только на поисковики, но и на удобство и понимание пользователя.
3. Семантическое покрытие
Создание новых страниц и переработка структуры позволили сайту появиться в результатах по сотням новых запросов, включая низкочастотные.
4. Отсутствие “быстрых” решений
Никаких “серых” методов, закупки ссылок и “накрутки”. Только чистое, долгосрочное SEO — то, что работает и в 2025, и в будущем.
Что даёт SEO для бизнеса?
-
Снижение зависимости от рекламы — бесплатный стабильный трафик.
-
Увеличение узнаваемости бренда за счёт видимости в поиске.
-
Рост заказов и конверсий при тех же расходах.
-
Долгосрочный актив — хорошо оптимизированный сайт приносит клиентов даже без постоянных вложений.
Итоговая формула успеха:
Технический фундамент + Чёткая структура + Контент по интенту + Постоянный анализ= Растущий поисковый трафик и продажи
Комментарии