SEO продвижение молодого сайта по продаже воздушных шаров

В первую очередь давайте разберемся с тематикой и региональной принадлежностью сайта.

Это сайт по продаже воздушных шаров на праздники в Москве и области.

С проектом непосредственно я начал работать в февраля 2021 года. Сайта на тот момент не существовало, он находился в разработке. Запуск произошел в мае 2021 года, и вот каких результатов удалось добиться в итоге

Рост трафика в поисковых системах Яндекс и Google на проекте по продаже шариков

Видимость сайта по продаже шариков по Megaindex в Москве

Количество запросов в ТОП 100 у сайта по продаже шариков по Megaindex в Москве

Подготовительный этап на проекте

Проект разрабатывался полностью с 0. На данном проекте я участвую, как SEO специалист, а разработка и дизайн ложились на клиента. Что мне пришлось сделать на данном этапе.

Анализ конкурентов по продаже шариков в Москве

1. https://best-balls.ru/

Данные по конкуренту best-balls

1) Видимость сайта по Яндекс 35000, на тот момент она была растущей. Сейчас видимость у них падает.

Видимость сайта по продаже шариков компанией best-balls по Megaindex в Москве в Яндексе

2) Видимость сайта по Google 4590. Было падение, но на сегодня у них пошел рост.

Видимость сайта по продаже шариков компанией best-balls по Megaindex в Москве в Google

3) Возраст сайта более 5 лет

4) Доноры 239 (на февраль 2021 года)

5) Ссылки 229 (на февраль 2021 года)

6) Есть тегированные карточек товара

Тегирование товаров в карточке товаров (перелинковка)

7) Тегирование на категориях на (на февраль 2021 года)

8) SEO текст на категориях

2. https://sharik-na-dom.ru/

Данные по конкуренту sharik-na-dom

1) Видимость сайта по Яндекс 18320, на тот момент она была растущей. Сейчас видимость у них падает.

Видимость сайта по продаже шариков компанией sharik-na-dom по Megaindex в Москве в Яндексе

Видимость сайта по продаже шариков компанией sharik-na-dom по Megaindex в Москве в Google

4) Доноры 13 (на февраль 2021 года)

5) Ссылки 16 (на февраль 2021 года)

6) Было тегированные в карточках товара, сейчас нет

7) Нет SEO текстов на категориях

8) Есть тегированные на категориях

Тегирование товаров в категории (перелинковка)

3. https://gelii-shar.ru/

Данные по конкуренту gelii-shar

1) Видимость сайта по Яндекс 19520, на тот момент она была растущей. Видимость резко упала и сейчас начала восстанавливаться.

Видимость сайта по продаже шариков компанией gelii-shar по Megaindex в Москве в Яндексе

2) Видимость сайта по Google 3870. Было падение, но на сегодня у них пошел рост.

Видимость сайта по продаже шариков компанией gelii-sharr по Megaindex в Москве в Google

3) Возраст сайта более 3 лет - молодой сайт

4) Доноры 301 (на февраль 2021 года)

5) Ссылки 515 (на февраль 2021 года)

6) Тегированные в карточках товара

Тегирование на карточках товара

7) Нет SEO текстов на категориях

8) Есть тегированные на категориях

Тегирование на категориях

4. https://oceanballoons.ru/

Данные по конкуренту oceanballoons

Видимость сайта по продаже шариков компанией oceanballoons по Megaindex в Москве в Яндексе

Видимость сайта по продаже шариков компанией oceanballoons по Megaindex в Москве в Google

3) Возраст сайта более 6 лет

4) Доноры 136 (на февраль 2021 года)

5) Ссылки 164 (на февраль 2021 года)

6) Тегированные в карточках товара

Тегирование на карточках товара

7) Нет SEO текстов на категориях

8) Есть тегированные на категориях

Тегирование на категориях

5. https://oooartshar.ru/

Данные по конкуренту oooartshar

Видимость сайта по продаже шариков компанией oooartshar по Megaindex в Москве в Яндексе

2) Видимость сайта по Google 2270. Было небольшое падение, но сейчас идет восстановление видимости.

Видимость сайта по продаже шариков компанией oooartshar по Megaindex в Москве в Google

4) Доноры 68 (на февраль 2021 года)

5) Ссылки 90 (на февраль 2021 года)

6) Было тегированные в карточках товара, сейчас нет

7) Нет SEO текстов на категориях

8) Есть тегированные на категориях

Тегирование товаров в категории (перелинковка)

Вывод: На февраль 2021 года сайты были все растущие, затем у них произошло падение и не все начали восстанавливаться, наш сайт на данный момент растет, как по видимости, так и по запросам в Топ.

Разработка прототипа типовых-основных страниц

Следующим этапом, так как опыта у меня много, то я начал разработку прототипов 3 страниц, без анализа коммерческих факторов, так как я сразу на конкурентах вижу то, что необходимо. Данный опыт приходит со временем разработки множества прототипов под SEO продвижение и позволяет экономить время на формирование дополнительной таблицы сравнения элементов, присутствующих на различных типах страниц конкурентов.

Прототип главной, категории и карточки товара

Прототип блока с тегами и товарами со спец предложением

Прототип модуля ГЕО

Модуль тегов в категории

Стандартный необходимый модуль для удобной навигации, а также расширения структуру в глубь согласно семантическому ядру.

Вывод: Так на основании конкурентов были сделаны прототипы, которые ушли в работу разработчикам с дизайнерами. Следующий этап состоял в сборе большой SEO структуры на основании конкурентов.

Подготовка структуры сайта

Следующий большой этап - это сборка семантики и создание чистовой структуры с метаданными

Черновая структура сайта

Проработка трафиковым методом структуры сайта

Так как проект был в разработке, то я начал прорабатывать структуру. Молодой сайт необходимо запускать с подготовленной структурой и наполненным необходимым контентом.

Составление текущей структуры

От клиента пришла первичная структура категорий товаров, которые он планировал выкладывать на сайт. Данную структуру я оформил в https://www.mindmeister.com/.

Составление структуры в такой программе позволяет в режиме реального времени вносить изменения и работать как исполнителю, так и заказчику.

Добавление веток конкурентов на структуру

Анализ конкурентов дает большой плюс: мы можем взять и добавить их структуру в нашу, тем самым экономим нам время. Цветом мурена (морской волны) на карте - добавление структуры конкурентов

Структура конкурентов

Сбор семантики с помощью сервисов

Сбор семантики можно осуществить различными способами, но так как времени было много, то я выбрал способ сбор через сервис Букварикс на основании конкурентов.

Сбор ключей с помощью сервиса Букварикс

У данного способа есть большой минус, он выгружает большую семантику и в ней много мусорных запросов, которые необходимо чистить.

Чистка СЯ

На данным этапе семантику из букварикса я добавлял в Key Collector, в в нем производил зачистку полученных ключей, выделил определенное число часов, и руками вычищал все ядро.

Проверка каждой ветки подкатегорий структуры

Дополнительно я проверил расширенную структуру, которая сделана на основании конкурентов. Каждый запрос я вводил по примеру ""

Проверка словоформы

Выгрузка структуры для расширения СЯ

Выгрузил структуру в отдельный файл, затем его объединил с файлом из Букварикс. Дубли удалил. Подготовил файл для загрузки в JM.

Расширение СЯ через сервис JM

Семантика через JM сильно расширяется. В файле необходимо отсортировать веса для дальнейшей чистки.

Подача файла на расширение в JM

Выходной файл из JM

Снятие частотностей

СЯ после JM отправляется на сбор частотностей - базовой, точной и по порядку. Это необходимо, чтобы сократить число запросов. Обычно если больше 20т ключей, то я чищу по базовой частотности до 30. Здесь также пользуюсь Key Collector.

Расширение структуры на основании полученной СЯ через JM

Когда файл почищен, я начинаю смотреть кластеры и выносить их на структуру - это делаю для большего охвата СЯ и построения структуры.

Песочный цвет на карте расширение на основании семантики после JM

Проверка правильности словоформ

Я возвращаюсь после расширения структуры к проверке словоформы каждой категории повторно. Для того, чтобы исключить ошибки в словоформах.

Слияние веток

Проверяю каждую ветку на возможность продвигать на одной странице с помощью сервиса https://arsenkin.ru. Если при проверке по ТОП10 совпадает больше 5, то произвожу склейку, закрашиваю голубым цветом ту ветку, у которой частотность ниже.

При неоднозначности склейки - проверяю на выдаче ТОП20 и ТОП30

На карте голубым цветом обозначена склейка

Проработка файла с ключами для маркерной привязки

У меня получается карта с проверенной структурой. Каждая ветка структуры - это маркер, кроме окрашенных в голубой.

Я формирую файл из 2 столбиков, в первый добавляю маркер, во второй ключ дублирую по маркеру. Если ветка склеивалась, то маркер я ставлю главной ветки, а во второй столбик ключ.

Файл для загрузки маркеров

Маркерная привязка через сервис JM

В сервисе JM подаю файл на маркерную привязку.

1) Заходим в JM и выбираем сервис "Маркеры"

2) Вводим название задачи

3) Загружаем ранее подготовленный файл

4) Отправляем задачу

Сбор параметров и чистка

Заходим в файл с маркерной привязкой и оформляем столбики.

Название столбиков:

• № кластера
• URL
• Запрос
• found/ sr1/ sr0
• Базовая
• Точная
• По порядку
• H1
• Title
• Description
• Autotext
• Для транслита в URL

Файл с данными

Чтобы заполнить табличку, необходимо пользоваться сервисами по сбору частотностей. Дальше почистить файл, где 0 частотность. После этого работать с кластерами - подготавливать H1, Title, Description, автотекст и транслит.

Для сокращения работы на рутинную работу (закрашивание кластеров в Excel, разметка границ, вычисление сумм и т.д.) я пользуюсь самописными скриптами. Все для того, чтобы быстрее отдавать на внедрение файлы и получать результаты.

Анализ Title у конкурентов с помощью сервисов

Его можно проанализировать несколькими способами:

1. Вручную вводить запрос и смотреть в выдаче их
2. Использовать сервис https://arsenkin.ru/
3. Использовать сервис https://artur2k.ru/

Смотрим и выписываем по каждому кластеру Title - это необходимо, чтобы составить правильный и уникальный Title.

Написание H1, Title, Description, автоописания и транслита URL

H1 - пишется по самому высокочастотному запросу в кластере, необходимо смотреть частотность по порядку.

Внимание: В большинстве случаев он во множественном числе

Пример: “Композиции из шаров”

Title - пишется на основании конкурентов и кластера запросов. Задача построить уникальный Title.

Внимание: если у вас коммерческий сайт, то необходимо добавлять заказать, купить или преобрести, а также ваш город, где вы работаете. Не нужно добавлять название сайта, если оно не подходит под ключ или не имеет широкую известность.

Пример: “Композиции из шаров купить в Москве | Композиция фигур из воздушных шариков, цена”

Description

В состав Description стоит внедрять эмодзи, т.к. они позволяют раскрасить сниппет в выдаче и не разбивают предложение на части, как знаки препинания.

Внимание: проверить качество Description можно через сервис Тургенев (https://turgenev.ashmanov.com/)

Пример: “Композиции из шаров от компании Скорошар купить в Москве ★ Воздушные шарики на праздник ★ Шары с гелием для любых событий ★ 3000+ товаров ★ Доставка шаров по городу ★ Найдите лучшие предложения надувных и гелиевых шариков, оставив заявку онлайн в интернет-магазине или позвонив круглосуточно по номеру ☎ +7 499 647 43 89”

Транслит URL - делается на основании H1 используя между словами -.

Внимание: его необходимо делать, если в вашей CMS нет автоматического транслита.

Пример: “kompozicii-iz-sharov”

Автоописание

Формируется небольшая текстовая вставка, заменяющая временно описание на странице. В настоящее время данный атрибут не подходит. Для сайта сразу нужно продумывать уникальный контент в рамках сайта.

Перенос и доработка чистовой структуры

После подготовки H1 я создаю копию черновой карты и прописываю уже конечные наименования категорий. Цветовая схема при этом также меняется: светло-зеленым - новые категории на внедрение, темно-зеленым - внедренная категория

Часть чистовой структуры

Подготовка СЯ для ТОПВИЗОР

При формировании SEO тегов у меня сразу же происходит чистка полученных после маркерной привязки кластеров. Поэтому данный этап по подготовке СЯ в ТОПВИЗОР у меня не занимает много времени.

Подготовка инструкции по работе с файлами

Всем понятно, что если открыть незнакомый документ - можно потеряться. Поэтому я подготавливаю к своим файлам инструкцию. Это простой документ, с шагами что и зачем нужно делать.

Вывод: Проработка структуры сайта позволяет получить самый широкий охват семантики в сравнении с конкурентами, а также получить продуманную по вложенности структуру. Работы проводится много, главное еще вовремя все внедрять. В данном случае с заказчиком выстроилась прекрасная работа, которая позволила достичь таких результатов

Проработка страницы под ТОП 10

После того, как закончено внедрение расширенной структуры на сайт, стоит задуматься о релевантности страниц под ТОП выдачи. Каждая страница тщательно сравнивается с конкурентами и формируются рекомендации по улучшению охвата семантики в ширину и глубину.

Определение ключевого запроса для страницы

Так как на этапе расширения структуры я уже подготовил кластеры запросов - я знаю и главный ключ. Поэтому работа проходит в разы быстрее. Иначе пришлось бы собирать семантику, чистить, собирать частотности, кластеризовать и только тогда можно было бы увидеть главный запрос.

Работа в сервисе "Гибридный анализ релевантности" https://artur2k.ru/

В своей работе я использую данный сервис, позволяющий выровнять облака релевантности под ТОП выдачи и, основываясь на важных ключевых словах, полученных с сайтов конкурентов, расширить охват семантики на прорабатываемой странице.

В качестве альтернативы можно пользоваться сервисом Миратекст, качество, конечно, у него хуже.

Вид рабочего пространства сервиса

Подготовка таблицы для доопределения под облако релевантности

Но не стоит надеятся, что один сервис - это “волшебная кнопка” выхода в ТОП. Также необходимо проверять и сами сайты. Для этого я оцениваю вхождения важных слов в различные элементы кода на странице - зона активных элементов, зона текста. Дополнительно я вижу список важных слов для охвата семантики, которые отсутствуют на прорабатываемой странице.

Самое важно, что я заметил на практике - если при анализе страницы Вы понимаете о чем идет речь на ней, даже не открыв её - значит страница релевантна вашему запросу.

Составление словосочетаний, внедряемых на страницу в виде тегов

После получения списка слов на страницах конкурентов - важно их органично внедрить на прорабатываему страницу. Нельзя просто все впихнуть в зону тегов и ждать результата. Нужно пользоваться всеми зонами в документе:

• фильтратор
• наименования товаров
• характеристики товаров в карточке товара на листинге
• зона тегов
• прикрепленные статьи и т.д.

Написание текста для главной страницы

Важным моментом является кардинальное изменение в алгоритмах работы поисковых систем в 2021 году. С приходом Яндекс Yati стали наказывать за спам в зоне тега <a>. Поэтому текстовая зона также важна, но и тут нельзя переусердствовать.

На основании полученного списка важных слов я формирую ТЗ для копирайтера и получаю качественный текст, который также оперативно внедряется вместе с другими важными словами.

Вывод: Для улучшения релевантности страниц их необходимо корректировать под ТОП выдачи. Это не разовая работа, т.к. поисковые системы корректируют свои алгоритмы, и позиции могут меняться. Для этого каждую страницу я мониторю по позициям.

Проверка ссылочной массы сайта

Зачем придумывать велосипед, если уже кто-то добился результата? Поэтому нужно найти лидера и сделать, как он. В данном случае я всегда начинаю с анализа конкурентов и далее перехожу к следующим шагам.

Анализ ссылок конкурентов

Определив страницу для проработки под ТОП я выбираю главный запрос и по нему смотрю конкурентов в Google. И по ним произвожу выгрузку всех бэклинков.

Пример анализа ссылочного профиля сайтов и его конкурентов

Формирование стратегии для закупки и размещения ссылок

Основываясь на выявленных тенденциях на предыдущем этапе, я делаю пошаговую стратегию продвижения в Google. Начинаю c качественных бесплатных площадок, постепенно переходя к платным.

Размещение ссылок на бесплатных площадках

Бесплатными площадками могут быть форумы, справочники, площадки. Главное проверить их на качество. Я проверяю все ссылки в CheckTrust.

Закупка ссылок на PR Sape

Старт закупки ссылок по данному проекту начал 12 июля.

Закупка ссылок

Куплено ссылок всего: 26

Усиливается ссылок (покупка ссылок тир 2): 9

Все площадки с DR выше 60

Все площадки качественные, т.е показатели траст и спам в желтой либо зеленой зоне

Почти все площадки есть хотя бы в одной системе новостей (ЯН, GN или РН)

Вывод: Наращивание ссылочной масс - это неотъемлемая часть работы, если хочется добиться роста в Google. Но, результаты можно увидеть не сразу, т.к. при ограниченном бюджете закупаются хоть и качественные ссылки, но не самые лучшие. Хорошее стоит очень дорого!
Хочешь так же? Регистрируйся в кабинетах для вечных ссылок и для крауд-ссылок

Рост позиций в ТОП10 в Яндексе

Рост позиций в ТОП10 в Google

Артём Опарин

Ведущий SEO специалист компании

Итоговый вывод:

Комплексный подход к работам по продвижению сайта - это залог его быстрого роста и получения высоких позиций в ТОП. Работы занимают много времени и равномерно распределены по месяцам. Нельзя сделать все за 1 неделю и ждать результата - во первых, объем работ не маленький, а во вторых поисковые системы вносят свои корректировки и меняют выдачу.

Также немаловажную роль играет взаимодействие Исполнителя и Заказчика, задержки по внедрению - это отрицательная динамика роста, либо потеря скорости. Для получения подобных результатов, как описанные в кейсе, нужно следовать пошаговой стратегии.