SEO продвижение интернет-магазина slaviabag.ru

Пошаговая инструкция по внедрению активных элементов в формате кейса

Первый этап – Аудит

Первым делам я сделал полный аудут по чек – листу. На основании него выявились следующие проблемы:

Пример ошибок в чек-листе:

1) Добавлена микроразметка по компании

2) Низкая скорость и оптимизация сайта по тесту Google. Данную задачу не решил, так как упирается все в фотографии и контент. Также были подготовлены оптимизированные изображения сумок и оформлены инструкции по загрузке в формате файлы. На данный момент разработаны стандарты по размеру, качеству. Также разработчиком были настроены дополнительно сжатие фотографий на хостинге раз в неделю.

3) Реализовано. Формируется в автоматическом режиме, разбито на уровни.

4) Разработчик у иконок или картинок прописывал тег, но оставлял пустым. Также у баннеров, в новостях и статьях, не были прописаны. Все теги alt и title теперь добавляются согласно правилам SEO и оформлены с учетом целевой аудитории. Все было исправлены, написаны инструкции для людей, чтобы они не забывали про заполнение всех данных.

5) Паук из SAPE показал, что у многих статичных страниц проблемы с тегами. На данный момент частично все исправлено.

6) Паку XENU нашел грубую ошибку в хранении картинок.

Было, как на рисунке 4, стало, как на рисунке 5

7) Во всех Title добавлен Топоним Москва.

8) Доработана маска формирования тегов Title, description и авто описания для товаров

9) Добавлен блок с тегами и дополнительно с категориями на главную страницу

10) Добавлено часто употребляемое коммерческое слово в тематике во все SEO теги: Купить

11) Разработали и добавили список городов, который присутствует на каждой странице

12) Добавлена информация в карточку товара по доставке и оплате

13) Добавлены спецсимволы в description

Белый портфель David Jones по цене — 1499 рублей ☛ Большой выбор ◈ Доставка по всей России ◈ (артикул - 0К-00002284) ★★★ Интернет-магазин Slaviabag ☎ 8 (800) 100-42-69 (Пн-ПТ с 8:00 до 17:00)

14) Разработали калькулятор стоимости доставки, которым сейчас активно пользуются покупатели, он есть как в карточке товара, так и на странице с информацией по доставке

15) Добавили форму обратной связи в контакты с возможностью быстро оставить заявку на консультацию или помощь по выбору товара.

16) Разработали модуль по добавлению к страницам облаков тегов

Данные правки все делались с 8 июня по 19 июня 2019 года.

Второй этап – доработки на основании анализ конкурентов

При анализе конкурентов были выявлены следующее особенности, на основании которых произошли дополнительные доработки:

1) Количество товаров на листинге не менее 32 товаров

2) Изменено на листинге название кнопки

3) Добавлено наличие товара

4) Добавлена кнопка «Купить в 1 клик»

5) Убраны тексты из категорий и добавлено автопописание, проверенного через сервис Тургенев

6) Изменены названия сортировки относительно часто употребляемых слов в тематике

7) Добавлен дополнительный номер телефона для Москвы

8) Добавлено автоматический и ручной приоритет по заполнению товарами не полного листинга из схожих категорий

9) Изменены названия кнопок в карточке товара, как на листинге в категории

Идем далее…

Разработка структуры

С 8 июня по 22 июля 2019 года.

Параллельно с доработками на сайте началась разработка:

1) Вынесена на карту основанная структура сайта

2) Проведено расширение структуры за счет конкурентов

3) Сбор семантики через Букварикс

4) Проведена выгрузка видимости и чистка

5) Сделан перенос текущей структуры в базовую семантику

6) Проведено расширение и черновая кластеризация через JM

7) Проведено сопоставление частотностей

8) Проведено расширение структуры по кластерам

9) Проверка слово форм, частотностей и склейка через Арсенкин схожих веток

10) Подготовил маркерную семантику

11) Сделал маркерную привязку через JM

12) Провёл сбор основных параметров для столбцов:

• Коммерческих сайтов, %
• Геозависимый, %
• Валидатор
• Базовая
• Точная
• По порядку
• Частотность кластера
• Тематика

С помощью сервисов: JM, Кей Коллектор, Мегаиндекс

13) Провел анализ полученного файла

14) Сформировал SEO теги к полученным страницам

15) Проработал чистовую структуру

Далее внедряем структуру…

Внедрение структуры

Первая часть структуры по отдельной крупной категории добавилась на сайт до 30 июня.

С 22 июля по 8 августа 2019г. вводились остальные крупные категории и теги.

Что было добавлено по структуре:

1) Внедрено множество категорий в меню

a. Создание новых категорий в 1с

b. Наполнение категорий

c. Настройка выгрузки

d. Дополнительно проработан фильтр по типу сумок, чтобы повысить удобство и релевантность выдачи для аудитории.

Изначально не было даже раздела отдельного для детского ассортимента.

2) Было создано множество тегов

3) Добавлены в категории и теги в зависимости от веток, облака тегов

4) У всех новых и старых страниц были переписаны и написаны SEO теги, согласно анализу конкурентов и правильной словоформы.

А теперь поговорим по итогам работы…

Итоги работы

В результате проведенных работ, растет трафик и видимость сайта. Все больше и больше ключей и страниц попадает в топ 3 и топ 10. Увеличивается число показов. Рост сопровождался также увеличением количества заявок и возвратов от клиентов, что подтверждает эффективность внедренных изменений. Взрывной пик начал наблюдаться в конце июля и продолжает дальше. В конце августа ожидается прирост трафика на 30% от июля 2019.

Из рисунка :

1) Точка показывает, когда были внедрены правки и доработки, а также первая часть структуры под раздел «Сумки женские»

2) Точка показывает, когда была внедрена оставшаяся структура

Ключевым фактором стал вывод категорий сумок, отличающихся по формам и стилю. Это позволило быстрее охватить заинтересованную аудиторию. Трафика ещё не было на сайте столько, сколько стала при внедрении. Я внедрил 1 категорию и уже всплеск трафика.

Из рисунка:

1) Точка внедрений семантики по категории «Сумки женские»

2) Внедрение всей семантики по проработанной структуре

Поисковая видимость сделала резкий скачок

Из «Запросы в топ через Мегандекс» видно, что произошёл скачек по выводу в топ позиций.

Общая динамика роста по ТОП 10:

Проработка отдельной категории

Так же есть результаты по продвижению отдельно взятых категории:

Продвигал отдельно категорию сумок «Сумки хобо».

Из рисунка:

Добавление названий товаров происходило с учетом поведенческих паттернов аудитории, которые часто используют разные формулировки при поиске товаров.

В модуле к конкретной категории можно добавлять список названий товаров, и он позволяет их распределить товарам и закрепить за позицией, при переходе в товар там другое названий.

Артём Опарин

Ведущий SEO специалист компании

Вывод:

Позиции улучшаются после внедрений, необходимо смотреть на протяжении 2 недель, чтобы видеть точный результат.

Видимость и позиции растут!

Продвигал отдельно категорию сумок «Сумки женские большие»

По результатам внедрения части предложенных технологий, я вижу большой рост. Это отличный результат! Данный рост обеспечил стабильный поток заявок и положительно сказался на общей прибыли за счет качественной работы с целевой аудиторией.