SEO продвижение интернет-магазина электрики

КЕЙС: Падение, флет и рост + 156%

Давно не выкладывал интересных и продуктивных кейсов, поэтому пора возвращаться к этому вновь. Сегодня я вам предлагаю посмотреть, как поднять интернет-сайт на +156%, после того как он был на дне, и пошагово рассмотреть, что было реализовано.

Что я сделал с командой для роста на +156% в ТОП 10

Рис1. — ПОЗИЦИИ: Падение, долги флет и рост

НАЧНЕМ

20.04.2020 работы

Сайт хорошо себя чувствовал в выдаче, про данный проект писал кейс (КЕЙС "Космический взрыв"), высокочастотные запросы были в топе, но после 20 апреля резкое падение.

В данный период на сайте велись стандартные работы по расширению структуры, плюс внедрены технологии подмены названия на категориях. Все это давало рост, НО! выдачу начало колбасить.

24.04.2020 падение сайта

Сайт с 1408 запросов из ТОП 10 сохранил всего 546 запросов, падение в 3 раза!!! И тут я начал паниковать — «Как что сделали?!». В итоге ситуация прояснилась, и я не ожидал что такое небольшое действие могло так сильно просадить сайт по позициям

Что же случилось?

Хостинг у сайта упал почти на весь день, а так как трафика шло прилично, то вырос % отказа, как следствие плохие поведенческие факторы, и сайт откатило…

Для того, чтобы исправить ситуацию было решено увеличить поведенческие факторы:

1. Подключить расширенный контекст на сайт
2. Подключить агрегаторы и онлайн-платформы
3. Исправить модуль вывода тегов в карточке товаров

Это необходимо для оптимизации поведенческих факторов.

Также мы провели аудит юзабилити сайта и внесли правки, связанные с улучшением структуры и навигации.

Что делали:

1 месяц — шла глубокая подготовка от специалиста по контекстной рекламе и агригаторам

2 месяц — тестовый запуск

3 месяц — оптимизация рекламных кампаний, а также адаптация аналитики под нужды интернет-магазина

Также был исправлен модуль рекомендованных товаров для карточки товара, в ней стали выводить коллекции, в которых присутствовал данный товар + дополнительно при выборе коллекции в карточке давались рекомендации. Для повышения видимости в поисковых системах, мы начали активную работу над внутренней перелинковкой и улучшением индексации ключевых страниц.

13.07.2020 результат работ

Скачек по позициям на 30%, все думаю можно выдохнуть, но тут Яндекс начал тестировать свои некачественные страницы, и они зацепили данный сайт.

Что было решено сделать?

1. Вернуть старый модуль в карточку товара
2. Начали переделывать модуль коллекции, чтобы отказаться от тяжелого и платного модуля от Сотбит (Про него я писал в своем обзоре), из-за которого постоянно появлялись битые страницы с 404 ошибкой. Это возникало из-за того, что он не мог подобрать товары к данной коллекции на основании фильтров.

21.07.2020 падение

Падение позиций(

В этот момент мы доработали модуль коллекций, поэтому начали все теги с модуля Сотбит переносить на новый написанный модуль.

1. Перенесли все теги, настроили редиректы и начали дополнительно внедрять новые коллекции + наполнять их релевантными товарами.
2. В этот же момент полностью отказались от модуля подмены названия на листинге.
3. Убрали спам из меню — меню дублировалось дважды, отдельно на десктопе и отдельно на мобильной версии сайта, шло задвоение ЛСИ слов и искажение облаков релевантности страницы
4. Переделали форму «Купить в 1 клик»

16.08.2020 правки

Перебои с хостингом…

Решили сменить хостинг, причины такие:

1. Падал часто и не быстро восстанавливался
2. Неудобство работы с ним
3. Плюс была гипотиза блокировки хостинга, так как он Украинский

В результате сменили хостинг.

В целом — постепенный и планомерный комплекс параллельных и основных работ дал возможность сайту восстановиться и набрать больше позиций, чем было до падения. В процессе мы использовали стратегию, основанную на анализе поведения ЦА и адаптации под изменяющиеся алгоритмы поисковых систем.

Да, понадобилось время, но мы не опустили руки и сделали результат!

25.09.2020 рост в результате верных действий

РОСТ СОСТАВИЛ 156%

РОСТ не останавливается и сейчас!!!

С 25.09.2020 по 07.10.2020 вырос на 16%

На сайте ведутся постоянно работы над улучшением, как с точки поисковых систем, так и с точки зрения пользователей. Мы оптимизировали тексты, обновили title и метатеги, что позволило повысить органический трафик.

Плюс значительно выросло количество посетителей, а вместе с этим и конверсия в заказ.

ПОЗИЦИИ ТОП 10

Рассмотрим на скринах позиции по некоторым ключам