Кейс +877 ключей в ТОП-10 Яндекса для строительного сайта: восстановление после блокировки роботов и поломки ЧПУ

Работа над SEO-продвижением сайта всегда полна вызовов и неожиданностей. В этом кейсе мы расскажем о нашем опыте оптимизации интернет-магазина строительных материалов, который столкнулся с серьезными техническими проблемами после смены дизайна. Несмотря на возникшие трудности, нам удалось добиться впечатляющих результатов, увеличив трафик в 3 раза, а также значительно повысив видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google.

Проект стартовал в декабре 2023 года, когда на основном домене уже был запущен новый дизайн сайта. Перед нами стояла задача не только провести необходимую SEO-оптимизацию, но и сохранить имеющиеся позиции в выдаче после смены структуры URL.

На старте проекта показатели были следующими:

• Трафик: 651 переход в месяц
• Видимость в Яндексе:

ТОП-50: 930 ключевых слов

ТОП-10: 56 ключевых слов

• Видимость в Google:

ТОП-50: 1772 ключевых слова

ТОП-10: 106 ключевых слов

Как видите, исходные показатели были довольно скромными, что открывало большой простор для роста и развития проекта.

1 Проблемы и сложности на старте

Несмотря на то, что мы начали работу уже после запуска нового дизайна сайта, нам пришлось столкнуться с рядом проблем, которые замедлили темпы продвижения на начальном этапе.

Смена дизайна и изменение структуры URL

При смене дизайна сайта изменилась структура "человекопонятных" URL (ЧПУ) для посадочных страниц каталога и других разделов. Это означало, что старые адреса страниц, по которым они ранее ранжировались в поисковой выдаче, больше не действовали. Без грамотной перенастройки редиректов мы рисковали потерять все накопленные результаты продвижения.

Проиндексированный тестовый поддомен

Во время проверки сайта мы обнаружили, что в индексе поисковых систем находится тестовый поддомен store7.ru, на котором дублировалось содержимое основного сайта. Это создавало путаницу для пользователей и негативно влияло на ранжирование ресурса.

Технические ошибки на новой версии

Помимо указанных проблем, новая версия сайта содержала ряд критических технических ошибок, которые требовали оперативного исправления. Среди них были проблемы с битыми ссылками, дублированием контента, некорректной разметкой и другими факторами, негативно влияющими на индексацию и ранжирование.

Очевидно, что без решения этих проблем дальнейшее эффективное продвижение сайта было бы крайне затруднительным. Поэтому мы сразу же приступили к устранению выявленных недочетов.

2 Этап технической подготовки

Первым шагом в нашей работе стала техническая подготовка сайта, направленная на исправление критических ошибок и настройку корректной структуры URL.

Создание и внедрение таблицы редиректов

Для сохранения имеющихся позиций в выдаче после смены структуры URL нами была подготовлена и внедрена таблица редиректов со старых адресов на новые. Эта кропотливая работа заняла немало времени, но позволила максимально сохранить накопленный "вес" продвигаемых страниц в глазах поисковых систем.

Исключение тестового поддомена из индекса

После обнаружения проиндексированного тестового поддомена мы оперативно уведомили разработчиков, и они настроили постраничный редирект на основной домен. Это позволило избежать дублирования контента и связанных с ним негативных последствий для ранжирования сайта.

Исправление технических ошибок

Параллельно с решением проблемы URL мы занимались исправлением остальных критических технических ошибок на сайте. Среди них были:

• Битые ссылки
• Дублирование контента
• Некорректная разметка
• Проблемы с файлом robots.txt
• Отсутствие файла Sitemap.xml
• Ошибки в структурированных данных

Мы провели полный технический аудит сайта и составили список всех выявленных проблем, после чего пошагово проработали их вместе с разработчиками. Только после устранения критических ошибок мы смогли перейти к следующему этапу SEO-оптимизации.

Этап технической подготовки является крайне важным для любого проекта по продвижению сайта. Наличие грубых ошибок может свести на нет все последующие усилия по оптимизации контента и продвижению в поисковой выдаче.

3 Оптимизация контента и структуры

После завершения технической подготовки сайта мы приступили к работе над оптимизацией контента и структуры каталога.

Позиционная оптимизация существующих страниц.

Изначально структура каталога на сайте была достаточно широкой, но многие страницы слабо соответствовали требованиям поисковых систем. Поэтому в первые 2-3 месяца мы сосредоточились на позиционной оптимизации существующих страниц каталога:

• Проводили кластеризацию семантического ядра
• Оптимизировали заголовки, описания и контент страниц
• Работали над уникальностью и качеством текстов
• Настраивали метатеги и теги OpenGraph
• Оптимизировали изображения и видео

Эта кропотливая работа позволила максимально приблизить структуру, контент и разметку продвигаемых страниц к рекомендациям поисковых систем по юзабилити и техническим аспектам.

Расширение структуры каталога

После оптимизации существующих страниц мы пришли к выводу, что для дальнейшего роста требуется расширение структуры каталога путем создания новых посадочных страниц по ключевым направлениям тематики сайта. Категорий товаров на ресурсе достаточно много, поэтому эта работа продолжается до сих пор.

Каждый месяц мы добавляем в каталог новые продающие страницы с оптимизированным контентом, учитывающие следующие рекомендации:

• Релевантность тематике страницы
• Оптимизация под пользовательские поисковые запросы
• Применение принципов SEO-копирайтинга
• Использование LSI-ключей и синонимов
• Размещение качественного визуального контента
• Грамотная навигационная структура
• Кроссбраузерная и кросс-платформенная оптимизация

Такой комплексный подход к созданию новых страниц каталога позволяет нам получать максимальную отдачу в виде роста их видимости и позиций в поисковой выдаче.

Работа по оптимизации контента и структуры сайта является базовым, но крайне важным этапом SEO-продвижения. Именно грамотно оптимизированные и полезные для пользователей страницы являются тем фундаментом, на котором строится успех продвижения в современных поисковых системах.

4 Возникшие проблемы и их решение

Несмотря на проделанную работу, в ходе продвижения сайта нам пришлось столкнуться с двумя серьезными техническими проблемами, которые существенно замедлили рост позиций ресурса в выдаче. Однако благодаря оперативному реагированию нам удалось справиться с возникшими трудностями.

Блокировка доступа поисковых роботов

В марте-апреле 2024 года нами была обнаружена блокировка доступа поисковых роботов к сайту. Причиной стала некорректная настройка сервиса CloudFlare, осуществлявшего защиту от прямых заходов на ресурс.

Эта проблема была выявлена нашей командой в течение 2-3 рабочих дней после ее возникновения благодаря тщательному мониторингу показателей и технических параметров сайта. Мы оперативно уведомили разработчиков о необходимой правке, и они быстро внесли изменения в настройки CloudFlare для разблокировки доступа роботов.

Изменение ЧПУ страниц

Вторая серьезная проблема произошла в июле 2024 года и была связана с изменением структуры "человекопонятных" URL (ЧПУ) для большинства страниц сайта. На первый взгляд, может показаться, что замена одного символа в URL не является критической ошибкой. Однако в данном случае нижнее подчеркивание "_" было заменено на дефис "-" по всему сайту, что привело к полной смене адресов более 99% посадочных страниц каталога, блога и других разделов.

Благодаря налаженному процессу мониторинга технических параметров ресурса эту ошибку удалось выявить достаточно быстро по возникшим сообщениям о битых ссылках. После полного анализа ситуации вопрос был срочно передан разработчикам, и в течение 2 рабочих дней правильная структура ЧПУ была восстановлена.

Возникновение любых технических неполадок на продвигаемом в поисковых системах сайте неизбежно замедляет темпы роста его видимости и позиций. Однако благодаря налаженной системе мониторинга и отлаженным коммуникационным процессам, нам удавалось оперативно реагировать на возникающие проблемы, что позволяло сводить негативный эффект к минимуму.

5 Достигнутые результаты

Несмотря на сложности, с которыми мы столкнулись в процессе SEO-оптимизации и продвижения сайта, нам удалось добиться впечатляющих результатов, значительно превзойдя первоначальные показатели:

Рост трафика

За период нашей работы трафик сайта вырос с 651 перехода в месяц до 2120 переходов. То есть мы увеличили количество целевых посетителей более чем в 3 раза!

Рост видимости в Яндексе

ТОП-50: с 930 до 4562 ключевых слов (+3632)

ТОП-10: с 56 до 877 ключевых слов (+821)

Рост видимости в Google

ТОП-50: с 1772 до 3629 ключевых слов (+1857)

ТОП-10: с 106 до 278 ключевых слов (+172)

Артём Опарин

Ведущий SEO специалист компании

6 Анализ результатов и выводы

Достигнутые результаты по росту трафика и видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google являются весьма впечатляющими. Они наглядно демонстрируют, что даже при наличии серьезных технических проблем и сложностей комплексная работа по SEO-оптимизации и продвижению может привести к выдающимся результатам.

Увеличение трафика более чем в 3 раза (с 651 до 2120 переходов в месяц) свидетельствует об эффективности предпринятых мер по улучшению юзабилити, контента и структуры сайта. Рост количества целевых посетителей напрямую влияет на конверсионные показатели и потенциальные продажи интернет-магазина.

Столь же впечатляющая динамика наблюдается и в плане роста видимости сайта в ТОП-50 и ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Google. Увеличение количества ключевых слов в ТОП-50 более чем на 3600 в Яндексе и 1800 в Google говорит о масштабной работе, проделанной по расширению и оптимизации структуры каталога сайта.

Еще более показательным является рост видимости в ТОП-10, где наблюдается увеличение на 821 ключевое слово в Яндексе и 172 в Google. Попадание в ТОП-10 по целевым коммерческим запросам является важнейшим фактором для получения максимального трафика и конверсий.

Влияние технических проблем

Несмотря на столь впечатляющие результаты, нельзя не отметить негативное влияние, которое оказали на темпы продвижения возникшие технические проблемы с блокировкой роботов и изменением структуры URL. Эти ошибки замедляли рост видимости и трафика на протяжении нескольких месяцев.

Именно поэтому так важно уделять первоочередное внимание технической оптимизации сайта и налаживанию процессов мониторинга его состояния. Своевременное выявление и устранение ошибок минимизирует их воздействие на ключевые метрики продвижения.

Планы дальнейшего развития

На данный момент мы продолжаем работу по расширению структуры каталога для увеличения видимости сайта ещё по большему количеству коммерческих запросов. Также ведётся анализ актуального семантического ядра для выявления новых перспективных направлений развития.

В планах дальнейшее совершенствование юзабилити и коммерческих факторов сайта для роста конверсии и среднего чека покупателей. Кроме того, мы изучаем возможности по внедрению сквозной аналитики для построения полноценной воронки продаж и оптимизации рекламных кампаний.

Безусловно, работа по SEO-оптимизации и продвижению сайта никогда не закачивается. Это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга, анализа и внедрения улучшений для соответствия растущим требованиям поисковых систем и запросам пользователей.

7 Заключение

Представленный в данной статье кейс по SEO-продвижению интернет-магазина строительных материалов совершенно выпирался на важности технической подготовки и оперативного реагирования на возникающие проблемы.

Несмотря на первоначальные сложности с изменением структуры URL, наличием тестового поддомена в индексе и разнообразными техническими ошибками, благодаря грамотным действиям все критические недочеты были своевременно устранены.

Дальнейшая систематическая работа по позиционной оптимизации контента и структуры каталога, а также постоянное расширение семантического ядра позволили добиться впечатляющих результатов:

• Трехкратный рост трафика (до 2120 переходов в месяц)
• Увеличение видимости в ТОП-50 Яндекса на 3632 ключевых слова
• Рост в ТОП-10 Яндекса на 821 ключевое слово
• Увеличение видимости в ТОП-50 Google на 1857 ключей
• Рост в ТОП-10 Google на 172 ключевых слова

Даже возникновение серьезных технических проблем, связанных с блокировкой роботов и изменением URL, не смогло существенно повлиять на положительную динамику благодаря налаженным процессам мониторинга и оперативной коммуникации с разработчиками.

Ключевыми факторами успеха в данном кейсе стали:

• Тщательная техническая подготовка сайта
• Комплексная оптимизация контента и структуры
• Постоянное расширение семантического ядра
• Оперативное реагирование на возникающие проблемы
• Непрерывный анализ и совершенствование проекта

Представленный в статье опыт SEO-продвижения сайта демонстрирует важность системного подхода и готовности к решению неизбежно возникающих сложностей. Только так можно добиваться поставленных целей по росту трафика, видимости в поисковиках и других ключевых метрик интернет-маркетинга.