SEO продвижение молодого сайта по продаже воздушных шаров
В первую очередь давайте разберемся с тематикой и региональной принадлежностью сайта.
Это сайт по продаже воздушных шаров на праздники в Москве и области.
С проектом непосредственно я начал работать в февраля 2021 года. Сайта на тот момент не существовало, он находился в разработке. Запуск произошел в мае 2021 года, и вот каких результатов удалось добиться в итоге
Рост трафика в поисковых системах Яндекс и Google на проекте по продаже шариков
Видимость сайта по продаже шариков по Megaindex в Москве
Количество запросов в ТОП 100 у сайта по продаже шариков по Megaindex в Москве
Подготовительный этап на проекте
Проект разрабатывался полностью с 0. На данном проекте я участвую, как SEO специалист, а разработка и дизайн ложились на клиента. Что мне пришлось сделать на данном этапе.
Анализ конкурентов по продаже шариков в Москве
Данные по конкуренту best-balls
1) Видимость сайта по Яндекс 35000, на тот момент она была растущей. Сейчас видимость у них падает.
Видимость сайта по продаже шариков компанией best-balls по Megaindex в Москве в Яндексе
2) Видимость сайта по Google 4590. Было падение, но на сегодня у них пошел рост.
Видимость сайта по продаже шариков компанией best-balls по Megaindex в Москве в Google
3) Возраст сайта более 5 лет
4) Доноры 239 (на февраль 2021 года)
5) Ссылки 229 (на февраль 2021 года)
6) Есть тегированные карточек товара
Тегирование товаров в карточке товаров (перелинковка)
7) Тегирование на категориях на (на февраль 2021 года)
8) SEO текст на категориях
Данные по конкуренту sharik-na-dom
1) Видимость сайта по Яндекс 18320, на тот момент она была растущей. Сейчас видимость у них падает.
Видимость сайта по продаже шариков компанией sharik-na-dom по Megaindex в Москве в Яндексе
2) Видимость сайта по Google 6800. Было падение, но на сегодня у них пошел рост.Видимость сайта по продаже шариков компанией sharik-na-dom по Megaindex в Москве в Google
3) Возраст сайта более 2 лет - молодой сайт4) Доноры 13 (на февраль 2021 года)
5) Ссылки 16 (на февраль 2021 года)
6) Было тегированные в карточках товара, сейчас нет
7) Нет SEO текстов на категориях
8) Есть тегированные на категориях
Тегирование товаров в категории (перелинковка)
Данные по конкуренту gelii-shar
1) Видимость сайта по Яндекс 19520, на тот момент она была растущей. Видимость резко упала и сейчас начала восстанавливаться.
Видимость сайта по продаже шариков компанией gelii-shar по Megaindex в Москве в Яндексе
2) Видимость сайта по Google 3870. Было падение, но на сегодня у них пошел рост.
Видимость сайта по продаже шариков компанией gelii-sharr по Megaindex в Москве в Google
3) Возраст сайта более 3 лет - молодой сайт
4) Доноры 301 (на февраль 2021 года)
5) Ссылки 515 (на февраль 2021 года)
6) Тегированные в карточках товара
Тегирование на карточках товара
7) Нет SEO текстов на категориях
8) Есть тегированные на категориях
Тегирование на категориях
Данные по конкуренту oceanballoons
1) Видимость сайта по Яндекс 12510, на тот момент она была растущей. Сейчас видимость у них падает и медленно восстанавливаетсяВидимость сайта по продаже шариков компанией oceanballoons по Megaindex в Москве в Яндексе
2) Видимость сайта по Google 7490. Было падение, но на сегодня у них пошел рост.Видимость сайта по продаже шариков компанией oceanballoons по Megaindex в Москве в Google
3) Возраст сайта более 6 лет
4) Доноры 136 (на февраль 2021 года)
5) Ссылки 164 (на февраль 2021 года)
6) Тегированные в карточках товара
Тегирование на карточках товара
7) Нет SEO текстов на категориях
8) Есть тегированные на категориях
Тегирование на категориях
Данные по конкуренту oooartshar
1) Видимость сайта по Яндекс 7010, на тот момент она была растущей. Затем у них произошло резкое падение, и сейчас идет ростВидимость сайта по продаже шариков компанией oooartshar по Megaindex в Москве в Яндексе
2) Видимость сайта по Google 2270. Было небольшое падение, но сейчас идет восстановление видимости.
Видимость сайта по продаже шариков компанией oooartshar по Megaindex в Москве в Google
3) Возраст сайта более 8 лет4) Доноры 68 (на февраль 2021 года)
5) Ссылки 90 (на февраль 2021 года)
6) Было тегированные в карточках товара, сейчас нет
7) Нет SEO текстов на категориях
8) Есть тегированные на категориях
Тегирование товаров в категории (перелинковка)
Вывод: На февраль 2021 года сайты были все растущие, затем у них произошло падение и не все начали восстанавливаться, наш сайт на данный момент растет, как по видимости, так и по запросам в Топ.
Разработка прототипа типовых-основных страниц
Следующим этапом, так как опыта у меня много, то я начал разработку прототипов 3 страниц, без анализа коммерческих факторов, так как я сразу на конкурентах вижу то, что необходимо. Данный опыт приходит со временем разработки множества прототипов под SEO продвижение и позволяет экономить время на формирование дополнительной таблицы сравнения элементов, присутствующих на различных типах страниц конкурентов.
Прототип главной, категории и карточки товара
Прототип блока с тегами и товарами со спец предложением
В данном блоке есть возможность добавить тег, а также к нему товары, тем самым он позволяет наполнить листинг недостающими ЛСИ словами.Прототип модуля ГЕО
Так как доставка шаров геозависимый, то я придумал модуль, который позволит расширить ГЕО, а также наполнить дополнительными ЛСИ словами категорию.Модуль тегов в категории
Стандартный необходимый модуль для удобной навигации, а также расширения структуру в глубь согласно семантическому ядру.
Вывод: Так на основании конкурентов были сделаны прототипы, которые ушли в работу разработчикам с дизайнерами. Следующий этап состоял в сборе большой SEO структуры на основании конкурентов.
Подготовка структуры сайта
Следующий большой этап - это сборка семантики и создание чистовой структуры с метаданными
Черновая структура сайта
Проработка трафиковым методом структуры сайта
Так как проект был в разработке, то я начал прорабатывать структуру. Молодой сайт необходимо запускать с подготовленной структурой и наполненным необходимым контентом.
Составление текущей структуры
От клиента пришла первичная структура категорий товаров, которые он планировал выкладывать на сайт. Данную структуру я оформил в https://www.mindmeister.com/.
Составление структуры в такой программе позволяет в режиме реального времени вносить изменения и работать как исполнителю, так и заказчику.
Добавление веток конкурентов на структуру
Анализ конкурентов дает большой плюс: мы можем взять и добавить их структуру в нашу, тем самым экономим нам время. Цветом мурена (морской волны) на карте - добавление структуры конкурентов
Структура конкурентов
Сбор семантики с помощью сервисов
Сбор семантики можно осуществить различными способами, но так как времени было много, то я выбрал способ сбор через сервис Букварикс на основании конкурентов.
Сбор ключей с помощью сервиса Букварикс
У данного способа есть большой минус, он выгружает большую семантику и в ней много мусорных запросов, которые необходимо чистить.
Чистка СЯ
На данным этапе семантику из букварикса я добавлял в Key Collector, в в нем производил зачистку полученных ключей, выделил определенное число часов, и руками вычищал все ядро.
Проверка каждой ветки подкатегорий структуры
Дополнительно я проверил расширенную структуру, которая сделана на основании конкурентов. Каждый запрос я вводил по примеру "[шарики]"
Проверка словоформы
Выгрузка структуры для расширения СЯ
Выгрузил структуру в отдельный файл, затем его объединил с файлом из Букварикс. Дубли удалил. Подготовил файл для загрузки в JM.
Расширение СЯ через сервис JM
Семантика через JM сильно расширяется. В файле необходимо отсортировать веса для дальнейшей чистки.
Подача файла на расширение в JM
Выходной файл из JM
Снятие частотностей
СЯ после JM отправляется на сбор частотностей - базовой, точной и по порядку. Это необходимо, чтобы сократить число запросов. Обычно если больше 20т ключей, то я чищу по базовой частотности до 30. Здесь также пользуюсь Key Collector.
Расширение структуры на основании полученной СЯ через JM
Когда файл почищен, я начинаю смотреть кластеры и выносить их на структуру - это делаю для большего охвата СЯ и построения структуры.
Песочный цвет на карте расширение на основании семантики после JM
Проверка правильности словоформ
Я возвращаюсь после расширения структуры к проверке словоформы каждой категории повторно. Для того, чтобы исключить ошибки в словоформах.
Слияние веток
Проверяю каждую ветку на возможность продвигать на одной странице с помощью сервиса https://arsenkin.ru. Если при проверке по ТОП10 совпадает больше 5, то произвожу склейку, закрашиваю голубым цветом ту ветку, у которой частотность ниже.
При неоднозначности склейки - проверяю на выдаче ТОП20 и ТОП30
На карте голубым цветом обозначена склейка
Проработка файла с ключами для маркерной привязки
У меня получается карта с проверенной структурой. Каждая ветка структуры - это маркер, кроме окрашенных в голубой.
Я формирую файл из 2 столбиков, в первый добавляю маркер, во второй ключ дублирую по маркеру. Если ветка склеивалась, то маркер я ставлю главной ветки, а во второй столбик ключ.
Файл для загрузки маркеров
Маркерная привязка через сервис JM
В сервисе JM подаю файл на маркерную привязку.
1) Заходим в JM и выбираем сервис "Маркеры"
2) Вводим название задачи
3) Загружаем ранее подготовленный файл
4) Отправляем задачу
Сбор параметров и чистка
Заходим в файл с маркерной привязкой и оформляем столбики.
Название столбиков:
- № кластера
- URL
- Запрос
- found/ sr1/ sr0
- Базовая
- Точная
- По порядку
- H1
- Title
- Description
- Autotext
- Для транслита в URL
Файл с данными
Чтобы заполнить табличку, необходимо пользоваться сервисами по сбору частотностей. Дальше почистить файл, где 0 частотность. После этого работать с кластерами - подготавливать H1, Title, Description, автотекст и транслит.
Для сокращения работы на рутинную работу (закрашивание кластеров в Excel, разметка границ, вычисление сумм и т.д.) я пользуюсь самописными скриптами. Все для того, чтобы быстрее отдавать на внедрение файлы и получать результаты.
Анализ Title у конкурентов с помощью сервисов
Его можно проанализировать несколькими способами:
- Вручную вводить запрос и смотреть в выдаче их
- Использовать сервис https://arsenkin.ru/
- Использовать сервис https://artur2k.ru/
Смотрим и выписываем по каждому кластеру Title - это необходимо, чтобы составить правильный и уникальный Title.
Написание H1, Title, Description, автоописания и транслита URL
H1 - пишется по самому высокочастотному запросу в кластере, необходимо смотреть частотность по порядку.
Внимание: В большинстве случаев он во множественном числе
Пример: “Композиции из шаров”
Title - пишется на основании конкурентов и кластера запросов. Задача построить уникальный Title.
Внимание: если у вас коммерческий сайт, то необходимо добавлять заказать, купить или преобрести, а также ваш город, где вы работаете. Не нужно добавлять название сайта, если оно не подходит под ключ или не имеет широкую известность.
Пример: “Композиции из шаров купить в Москве | Композиция фигур из воздушных шариков, цена”
Description
В состав Description стоит внедрять эмодзи, т.к. они позволяют раскрасить сниппет в выдаче и не разбивают предложение на части, как знаки препинания.
Внимание: проверить качество Description можно через сервис Тургенев (https://turgenev.ashmanov.com/)
Пример: “Композиции из шаров от компании Скорошар купить в Москве ★ Воздушные шарики на праздник ★ Шары с гелием для любых событий ★ 3000+ товаров ★ Доставка шаров по городу ★ Найдите лучшие предложения надувных и гелиевых шариков, оставив заявку онлайн в интернет-магазине или позвонив круглосуточно по номеру ☎ +7 499 647 43 89”
Транслит URL - делается на основании H1 используя между словами -.
Внимание: его необходимо делать, если в вашей CMS нет автоматического транслита.
Пример: “kompozicii-iz-sharov”
Автоописание
Формируется небольшая текстовая вставка, заменяющая временно описание на странице. В настоящее время данный атрибут не подходит. Для сайта сразу нужно продумывать уникальный контент в рамках сайта.
Перенос и доработка чистовой структуры
После подготовки H1 я создаю копию черновой карты и прописываю уже конечные наименования категорий. Цветовая схема при этом также меняется: светло-зеленым - новые категории на внедрение, темно-зеленым - внедренная категория
Часть чистовой структуры
Подготовка СЯ для ТОПВИЗОР
При формировании SEO тегов у меня сразу же происходит чистка полученных после маркерной привязки кластеров. Поэтому данный этап по подготовке СЯ в ТОПВИЗОР у меня не занимает много времени.
Подготовка инструкции по работе с файлами
Всем понятно, что если открыть незнакомый документ - можно потеряться. Поэтому я подготавливаю к своим файлам инструкцию. Это простой документ, с шагами что и зачем нужно делать.
Вывод: Проработка структуры сайта позволяет получить самый широкий охват семантики в сравнении с конкурентами, а также получить продуманную по вложенности структуру. Работы проводится много, главное еще вовремя все внедрять. В данном случае с заказчиком выстроилась прекрасная работа, которая позволила достичь таких результатов
Проработка страницы под ТОП 10
После того, как закончено внедрение расширенной структуры на сайт, стоит задуматься о релевантности страниц под ТОП выдачи. Каждая страница тщательно сравнивается с конкурентами и формируются рекомендации по улучшению охвата семантики в ширину и глубину.
Определение ключевого запроса для страницы
Так как на этапе расширения структуры я уже подготовил кластеры запросов - я знаю и главный ключ. Поэтому работа проходит в разы быстрее. Иначе пришлось бы собирать семантику, чистить, собирать частотности, кластеризовать и только тогда можно было бы увидеть главный запрос.
Работа в сервисе "Гибридный анализ релевантности" https://artur2k.ru/
В своей работе я использую данный сервис, позволяющий выровнять облака релевантности под ТОП выдачи и, основываясь на важных ключевых словах, полученных с сайтов конкурентов, расширить охват семантики на прорабатываемой странице.
В качестве альтернативы можно пользоваться сервисом Миратекст, качество, конечно, у него хуже.
Вид рабочего пространства сервиса
Подготовка таблицы для доопределения под облако релевантности
Но не стоит надеятся, что один сервис - это “волшебная кнопка” выхода в ТОП. Также необходимо проверять и сами сайты. Для этого я оцениваю вхождения важных слов в различные элементы кода на странице - зона активных элементов, зона текста. Дополнительно я вижу список важных слов для охвата семантики, которые отсутствуют на прорабатываемой странице.
Самое важно, что я заметил на практике - если при анализе страницы Вы понимаете о чем идет речь на ней, даже не открыв её - значит страница релевантна вашему запросу.
Составление словосочетаний, внедряемых на страницу в виде тегов
После получения списка слов на страницах конкурентов - важно их органично внедрить на прорабатываему страницу. Нельзя просто все впихнуть в зону тегов и ждать результата. Нужно пользоваться всеми зонами в документе:
- фильтратор
- наименования товаров
- характеристики товаров в карточке товара на листинге
- зона тегов
- прикрепленные статьи и т.д.
Написание текста для главной страницы
Важным моментом является кардинальное изменение в алгоритмах работы поисковых систем в 2021 году. С приходом Яндекс Yati стали наказывать за спам в зоне тега <a>. Поэтому текстовая зона также важна, но и тут нельзя переусердствовать.
На основании полученного списка важных слов я формирую ТЗ для копирайтера и получаю качественный текст, который также оперативно внедряется вместе с другими важными словами.
Вывод: Для улучшения релевантности страниц их необходимо корректировать под ТОП выдачи. Это не разовая работа, т.к. поисковые системы корректируют свои алгоритмы, и позиции могут меняться. Для этого каждую страницу я мониторю по позициям.
Проверка ссылочной массы сайта
Зачем придумывать велосипед, если уже кто-то добился результата? Поэтому нужно найти лидера и сделать, как он. В данном случае я всегда начинаю с анализа конкурентов и далее перехожу к следующим шагам.
Анализ ссылок конкурентов
Определив страницу для проработки под ТОП я выбираю главный запрос и по нему смотрю конкурентов в Google. И по ним произвожу выгрузку всех бэклинков.
Пример анализа ссылочного профиля сайтов и его конкурентов
Формирование стратегии для закупки и размещения ссылок
Основываясь на выявленных тенденциях на предыдущем этапе, я делаю пошаговую стратегию продвижения в Google. Начинаю c качественных бесплатных площадок, постепенно переходя к платным.
Размещение ссылок на бесплатных площадках
Бесплатными площадками могут быть форумы, справочники, площадки. Главное проверить их на качество. Я проверяю все ссылки в CheckTrust.
Закупка ссылок на PR Sape
Старт закупки ссылок по данному проекту начал 12 июля.
Закупка ссылок
Куплено ссылок всего: 26
Усиливается ссылок (покупка ссылок тир 2): 9
Все площадки с DR выше 60
Все площадки качественные, т.е показатели траст и спам в желтой либо зеленой зоне
Почти все площадки есть хотя бы в одной системе новостей (ЯН, GN или РН)
Вывод: Наращивание ссылочной масс - это неотъемлемая часть работы, если хочется добиться роста в Google. Но, результаты можно увидеть не сразу, т.к. при ограниченном бюджете закупаются хоть и качественные ссылки, но не самые лучшие. Хорошее стоит очень дорого!
Хочешь так же? Регистрируйся в кабинетах для вечных ссылок и для крауд-ссылок
Рост позиций в ТОП10 в Яндексе
Рост позиций в ТОП10 в Google
Итоговый вывод:
Комплексный подход к работам по продвижению сайта - это залог его быстрого роста и получения высоких позиций в ТОП. Работы занимают много времени и равномерно распределены по месяцам. Нельзя сделать все за 1 неделю и ждать результата - во первых, объем работ не маленький, а во вторых поисковые системы вносят свои корректировки и меняют выдачу.
Также немаловажную роль играет взаимодействие Исполнителя и Заказчика, задержки по внедрению - это отрицательная динамика роста, либо потеря скорости. Для получения подобных результатов, как описанные в кейсе, нужно следовать пошаговой стратегии.