Парикмахерское портфолио: как продвинуть интернет-магазин оборудования для салонов красоты в ТОП-10

В современном мире, где конкуренция в онлайн-пространстве становится все более ожесточенной, успех интернет-магазина во многом зависит от его присутствия и видимости в поисковых системах. Клиент, владеющий интернет-магазином по продаже оборудования для салонов красоты, столкнулся с серьезной проблемой - его сайт практически не был представлен в ТОП-10 выдачи по ключевым запросам, таким как "парикмахерские тележки" и "парикмахерские кресла". Это негативно сказывалось на трафике и, соответственно, на продажах.

Перед нами стояла задача повысить позиции сайта в поисковой выдаче по целевым запросам, связанным с продажей оборудования для салонов красоты. На момент начала работ в 2020 году сайт клиента занимал низкие позиции, а именно: всего 41 запрос находился в ТОП-10 Яндекса и Google. Наша цель заключалась в значительном увеличении этого показателя за счет комплексной SEO-оптимизации и продвижения сайта.

1 Анализ исходной ситуации

Прежде чем приступить к разработке стратегии продвижения, мы провели тщательный анализ исходной ситуации. Первым шагом стал технический аудит сайта, в ходе которого были выявлены серьезные недочеты, негативно влияющие на его видимость в поисковых системах.

Одной из основных проблем стало некорректное использование канонических ссылок. Каноникал - это HTML-тег, указывающий поисковым системам на основной вариант страницы из дублирующихся версий. Неправильная настройка каноникала могла привести к тому, что поисковые роботы индексировали не основную, а дублирующуюся версию страницы, что снижало ее шансы на ранжирование.

Кроме того, мы обнаружили, что на многих страницах сайта отсутствовали заголовки H1 - важные элементы контента, которые указывают поисковым системам на основную тему страницы. Метаданные, такие как title и description, также были некорректно оформлены, что негативно сказывалось на релевантности страниц поисковым запросам.

Что надо было исправить:

1) Правка robots.txt

2) Правка Н1 у каждой категории и товара

3) Внедрение семантической микроразметки страницы «Контакты» для всех поддоменов, например, с помощью Microdata, используя схему Organization библиотеки Schema.org

4) Закрытие индексации для всех роботов Google для поддоменов

5) Унификация размера изображений на сайте

6) Валидность HTML. Необходимо исправить ошибки на страницах сайта

7) Микроразметка данных о компании (адрес, город, индекс, телефон, почта). Неправильная разметка

8) Добавление иконок Favicon/Apple icon

9) Склейка зеркал www

10) Добавление звездочек рейтинга (важно для Гугл) в карточку товара и на листинг

11) Добавление на сайт Онлайн консультант

12) В карточку товара добавление блоков:“С этим товаром покупают” “Недавно просмотренные товары”

13) Создание страницы "Вакансии"

14) Устранение ошибки в при нажатии кнопки “Перезвоните мне”

15) Устранение слово Минск из формы в контактах, стояло по умолчанию видимо

16) Добавление микроразметки карточки товара

17) Исправление кнопки на листинга

18) Разработка модуля добавления тегов на категории

19) Исправление работоспособности бокового меню

20) Создание фильтра в зоне тега <a>

21) Добавление на всех страницах, где необходимо каноникал

22) Добавление на листинг кнопки “В корзину”

23) Исправление битых ссылок

24) Добавление отсутствующих SEO тегов на отзывах, вследствие того что, каждый отзыв открывается отдельной страницей

25) Исправление проблемы с товарами, которые имеют одинаковые SEO теги. Плюс у них ссылка очень близкая и отличается числом на конце

Помимо технических недочетов, мы выявили еще одну серьезную проблему, связанную с товарной матрицей сайта. При сравнении с конкурентами стало очевидно, что ассортимент клиента был значительно меньше. Например, если у одного из конкурентов было представлено 20 видов парикмахерских кресел, то у клиента их было всего 2. Это ставило сайт в заведомо проигрышное положение, так как потенциальные покупатели, заходя на сайт, не находили достаточного выбора товаров.

2 Стратегия продвижения

Учитывая выявленные недостатки, мы разработали комплексную стратегию продвижения, включающую в себя несколько ключевых этапов:

• Техническая оптимизация сайта для устранения критических ошибок и повышения его видимости в поисковых системах.
• Работа с товарной матрицей и контентом для расширения ассортимента и улучшения релевантности страниц целевым запросам.
• Наращивание ссылочной массы за счет размещения ссылок на тематических ресурсах для повышения авторитетности сайта.

Такой комплексный подход позволил нам охватить все важные аспекты SEO-продвижения и создать прочную основу для роста позиций клиентского сайта в выдаче поисковых систем.

3 Техническая оптимизация

Первым шагом в реализации нашей стратегии стала техническая оптимизация сайта. Устранение выявленных ошибок и недочетов было критически важно для повышения видимости ресурса в поисковых системах.

Одной из основных задач на этом этапе было исправление некорректного использования канонических ссылок. Мы тщательно проанализировали все страницы сайта и внесли необходимые правки в код, чтобы каноникал указывал на основную версию каждой страницы. Это позволило избежать дублирования контента и обеспечить индексацию поисковыми роботами правильных версий страниц.

Следующим шагом стало добавление заголовков H1 на страницы, где они отсутствовали. Заголовки H1 играют важную роль в SEO, поскольку они сигнализируют поисковым системам о главной теме страницы. Мы тщательно подобрали релевантные заголовки, учитывая семантическое ядро и целевые запросы для каждой категории товаров.

Параллельно с этим мы провели работу по оптимизации метаданных, таких как title и description. Качественные, уникальные и содержательные метаданные не только улучшают видимость страниц в выдаче поисковых систем, но и повышают кликабельность, привлекая внимание потенциальных посетителей.

Еще одной важной задачей на этапе технической оптимизации стала работа с меню и фильтрами на сайте. Мы обнаружили, что в этих элементах навигации присутствовало избыточное количество вхождений ключевых слов, что могло восприниматься поисковыми системами как переспам. Чтобы избежать этого, мы уменьшили количество вхождений ключевых слов в меню и фильтрах, сохранив при этом их смысловую нагрузку и удобство использования для посетителей.

Устранение технических недочетов и оптимизация важных элементов сайта создали прочную основу для дальнейшей работы по продвижению интернет-магазина в выдаче поисковых систем.

4 Работа с товарной матрицей и контентом

После проведения технической оптимизации мы сосредоточились на работе с товарной матрицей и контентом сайта. Как показал предварительный анализ, ассортимент товаров клиента значительно уступал конкурентам, что снижало привлекательность ресурса для потенциальных покупателей.

В тесном сотрудничестве с клиентом мы приняли решение расширить товарную матрицу. Это означало добавление новых товарных позиций в каждую категорию, чтобы при заходе на сайт у посетителей был выбор, сопоставимый с выбором на сайтах конкурентов. Например, если у одного из основных конкурентов было представлено 20 различных моделей парикмахерских кресел, то мы добавили на сайт клиента аналогичное количество позиций в этой категории.

Параллельно с расширением ассортимента мы провели работу по оптимизации контента на страницах товаров и категорий. Для каждой товарной позиции были написаны развернутые, уникальные описания с учетом целевых запросов и семантического ядра. Это позволило повысить релевантность страниц соответствующим поисковым запросам и улучшить их ранжирование в выдаче.

Это сделано для всех страниц:

1 Реализована возможность регулировать листинг по количеству товаров для каждой категории

2 Вывели на карточку товара в листинг информацию о наличии товара

3 Убрали текстовый “Арт” на карточке товара на листинге, так по нему идет жесткий переспам.

4 Убрали с карточки товара на листинге “Подробнее”

Особое внимание мы уделили оптимизации страниц категорий, таких как "Парикмахерские кресла" или "Кушетки для салонов красоты". На этих страницах, помимо листинга товаров, мы добавили развернутые текстовые блоки, вопросы и ответы, а также другие элементы контента, релевантные тематике категории. Это позволило увеличить уникальность и информативность страниц, что положительно сказалось на их ранжировании в поисковых системах.

Кроме того, мы провели оптимизацию количества товаров, выводимых на одной странице. В некоторых категориях товарная матрица была настолько обширной, что на странице отображалось слишком много позиций, что смещало акцент с основных ключевых слов. Мы ограничили количество выводимых товаров, чтобы обеспечить оптимальное соотношение между контентом и релевантностью целевым запросам.

Добавить тегами на страницу с ссылкой самой на себя:

Мужские мобильные мойки в barbershop

Мойки эконом класса

Готовые комплекты моек и кресел

Мужские профессиональные мойки

Кресло широкое

Мойки с металлической раковиной

Комплекты парикмахерского оборудования

Добавить на листинг:

20 раз - Оборудование для парикмахерского салона

10 раз - Парикмахерское оборудование и мойки

Работа с товарной матрицей и контентом сайта позволила существенно повысить его привлекательность для потенциальных покупателей, а также улучшить видимость страниц в поисковой выдаче по целевым запросам.

5 Наращивание ссылочной массы

Следующим важным этапом в нашей стратегии продвижения стало наращивание ссылочной массы сайта. Ссылки с авторитетных тематических ресурсов играют ключевую роль в ранжировании страниц поисковыми системами, поскольку рассматриваются как "голоса доверия" к сайту.

Мы тщательно изучили тематику салонного бизнеса и оборудования для салонов красоты и составили список целевых площадок для размещения ссылок. В этот список вошли профильные форумы, посвященные индустрии красоты, а также тематические сайты и блоги, пользующиеся авторитетом в данной сфере.

Для каждой площадки мы разработали индивидуальную стратегию размещения ссылок, учитывая ее специфику и требования. На некоторых форумах мы создавали развернутые тематические обсуждения, органично вплетая в них ссылки на страницы клиентского сайта. На других площадках мы размещали статьи или отзывы с ссылками на интернет-магазин.

Важно отметить, что мы использовали различные виды ссылок для повышения их естественности и снижения рисков санкций со стороны поисковых систем. Наряду с вечными ссылками, которые размещаются на постоянной основе, мы также задействовали арендные ссылки с ограниченным сроком жизни. Это позволило создать более естественный и разнообразный ссылочный профиль.

При выборе площадок для размещения ссылок мы тщательно анализировали их качественные и количественные показатели, такие как тематическая релевантность, трафик, возраст домена и ссылочная масса. Это гарантировало, что ссылки будут размещаться только на авторитетных и высококачественных ресурсах, способствуя росту авторитетности и доверия к сайту клиента со стороны поисковых систем.

Наращивание ссылочной массы проводилось параллельно с техническими работами и оптимизацией контента, создавая синергетический эффект для продвижения сайта в выдаче поисковых систем.

6 Результаты продвижения

Благодаря комплексному подходу, включающему техническую оптимизацию, работу с товарной матрицей и контентом, а также наращивание ссылочной массы, нам удалось добиться впечатляющих результатов в продвижении интернет-магазина оборудования для салонов красоты.

На момент начала работ в 2020 году сайт клиента занимал низкие позиции в поисковой выдаче, находясь всего лишь по 41 запросу в ТОП-10 Яндекса и Google. Спустя 6 месяцев планомерной работы ситуация кардинально изменилась.

По целевым запросам "парикмахерские тележки" и "парикмахерские кресла", имеющим ключевое значение для бизнеса клиента, нам удалось вывести сайт на лидирующие позиции в ТОП-10 поисковой выдачи. Это обеспечило существенный приток целевого трафика на сайт и повысило его узнаваемость среди потенциальных покупателей.

Кроме того, мы наблюдали значительный рост количества запросов, по которым сайт присутствовал в ТОП-10 поисковой выдачи. Если на старте проекта этот показатель составлял всего 41 запрос, то по итогам 6 месяцев работы он вырос до 1004 запросов. Такая динамика свидетельствует об успешной оптимизации сайта под широкий спектр релевантных поисковых запросов, связанных с тематикой оборудования для салонов красоты.

Повышение видимости сайта в поисковых системах и рост целевого трафика положительно сказались на узнаваемости бренда клиента и его коммерческих показателях. Хотя точные данные о росте продаж не разглашаются, клиент отметил значительное увеличение количества заказов и выразил полную удовлетворенность достигнутыми результатами.

Успешное продвижение интернет-магазина оборудования для салонов красоты стало ярким примером того, как комплексный подход и грамотная реализация SEO-стратегии могут вывести бизнес на новый уровень и обеспечить его устойчивый рост в онлайн-среде.

Артём Опарин

Ведущий SEO специалист компании

7 Заключение

Кейс по продвижению интернет-магазина оборудования для салонов красоты наглядно демонстрирует эффективность комплексного подхода к SEO-продвижению. Благодаря тщательному анализу исходной ситуации, выявлению ключевых проблем и недочетов, мы смогли разработать действенную стратегию, охватывающую различные аспекты оптимизации и продвижения сайта.

Устранение технических ошибок, таких как некорректное использование канонических ссылок, отсутствие заголовков H1 и некачественные метаданные, создало прочную основу для дальнейшей работы. Расширение товарной матрицы и оптимизация контента под целевые запросы повысили привлекательность сайта для потенциальных покупателей и обеспечили его релевантность в поисковых системах.

Наращивание ссылочной массы за счет размещения ссылок на авторитетных тематических ресурсах позволило укрепить авторитет сайта и повысить доверие к нему со стороны поисковых систем.

В результате проделанной работы сайт клиента из низких позиций в выдаче поднялся на лидирующие строчки по ключевым коммерческим запросам, таким как "парикмахерские тележки" и "парикмахерские кресла". Количество запросов, по которым сайт присутствовал в ТОП-10, выросло с 41 до 1004, что свидетельствует о масштабном успехе проекта.

Повышение видимости в поисковых системах и рост целевого трафика положительно сказались на узнаваемости бренда клиента и его коммерческих показателях. Клиент отметил значительное увеличение количества заказов и выразил полную удовлетворенность достигнутыми результатами.

Данный кейс служит ярким примером того, как грамотная SEO-стратегия и ее последовательная реализация могут вывести бизнес на новый уровень, обеспечив его устойчивый рост и процветание в онлайн-среде.