Как отличить кликбейт от цепляющих заголовков и составлять правильные анонсы

Кликбейт - это провокационный метод привлечения внимания пользователей к контенту посредством ярких, интригующих, а зачастую и вводящих в заблуждение заголовков и описаний. Термин происходит от английских слов "click" (клик) и "bait" (наживка, приманка) и буквально переводится как "приманка для клика".
Техника кликбейта активно использовалась издателями еще в доинтернетовскую эпоху для привлечения читателей к газетным статьям и журнальным публикациям. Броские, эпатажные заголовки на первых полосах газет призваны были зацепить внимание прохожих и побудить их купить издание.
С развитием интернета и ростом объемов контента кликбейт получил новую жизнь и широкое распространение. В условиях жесткой конкуренции за внимание пользователей создатели контента стали активно использовать кликбейтные заголовки и описания как способ выделиться и привлечь максимальное число переходов на свои ресурсы.
Основная цель кликбейта - любыми способами спровоцировать пользователя кликнуть по ссылке, перейти на сайт или включить видео. Зачастую обещанный контент не соответствует ожиданиям, созданным ярким кликбейтным описанием. Тем не менее, главная задача на первоначальном этапе - обеспечить клики и переходы - оказывается выполненной.
Виды и классификация кликбейта
Кликбейт может принимать различные формы и использовать разнообразные приемы для привлечения внимания пользователей. Одна из наиболее распространенных классификаций делит его на две большие категории:
А) Кликбейт без обмана
Заголовки и описания в этой категории действительно соответствуют содержанию контента, однако составлены таким образом, чтобы максимально заинтриговать и спровоцировать пользователя кликнуть по ссылке. Типичные примеры:
- Риторические вопросы ("Вы не поверите, что сделала эта звезда!")
- Недосказанность, обрыв мысли ("Узнайте, как этот парень всего за 30 дней...")
- Преувеличения ("Этот трюк изменит вашу жизнь навсегда!")
Хотя подобные заголовки имеют некоторый элемент манипуляции, они не вводят читателя в откровенное заблуждение относительно содержимого материала.
Б) Кликбейт с обманом
Данная категория включает заголовки и описания, намеренно искажающие суть контента или вовсе не соответствующие ему. Основные приемы:
- Вырванные из контекста цитаты ("Известный актер признался: "Я ненавижу своих фанатов!")
- Обещание сенсационной информации ("Вы не поверите, что на самом деле случилось с принцессой Дианой")
- Шок-контент
Подобные крайние формы кликбейта рассчитаны на эмоциональные триггеры пользователей - любопытство, страх, возмущение и тому подобное. После перехода по ссылке читатель разочаровывается в контенте, не оправдавшем его ожидания.
Приведенные примеры демонстрируют лишь некоторые распространенные виды кликбейтных заголовков. На практике используется множество других креативных приемов с целью максимального привлечения внимания пользователей.
Спецпредложение! Бесплатный аудит вашего сайта.
Признаки и распространенные приемы кликбейта
Кликбейтные заголовки и описания обладают рядом характерных признаков, которые позволяют распознать их среди обычного контента. Рассмотрим наиболее распространенные приемы, используемые для создания кликбейта:
А) Эмоциональные триггеры
Кликбейт нацелен на провоцирование сильных эмоциональных реакций - любопытства, страха, гнева, возмущения и т.д. Для этого используются такие приемы:
- Загадочные, недосказанные фразы ("Вы не поверите, что произошло дальше...")
- Преувеличения и гиперболы ("Это открытие потрясло весь мир!")
- Провокационные утверждения ("10 причин никогда не делать этого")
Б) Искажение фактов
Кликбейт часто прибегает к искажению реальных событий и фактов, чтобы создать ложные ожидания:
- Вырванные из контекста цитаты ("Звезда в гневе: "Я ненавижу своих фанатов!")
- Подмена понятий ("Новый закон разрешил всем иметь оружие")
- Чрезмерные обобщения ("Все компании скрывают эти 5 секретов")
В) Эксплуатация известных личностей и скандалов
Упоминание популярных людей и намеки на сенсационные скандалы - один из проверенных способов привлечь внимание:
- Псевдоинформация о знаменитостях ("Вы не поверите, что случилось с Кардашьян!")
- Шокирующие "подробности" ("Развод Джоли и Питта: 10 причин, о которых вы не знали")
Г) Использование стилистических приемов
Кликбейтные заголовки зачастую злоупотребляют стилистическими средствами, чтобы усилить интригу и заставить читателя кликнуть:
- Обилие восклицательных знаков и прописных букв
- Неполные фразы, намеренно обрывающие мысль
- Игра слов и двусмысленные формулировки
Примеры реальных кликбейтных заголовков из различных источников:
- "Беременная Бузова в слезах сообщила о роддомах!"
- "Одна таблетка - и вы навсегда забудете о морщинах, седине и болях!"
- "Раскрыт секрет вечной молодости! Делюсь с подписчиками..."
Внимательность к перечисленным признакам поможет распознавать кликбейт и критически подходить к подобным "сенсационным" материалам.
Области применения кликбейта
Кликбейтные заголовки и описания активно используются в самых разных сферах онлайн-среды для привлечения внимания пользователей и увеличения трафика. Рассмотрим основные области, где распространен данный метод:
А) Новостные сайты и онлайн-СМИ
Многие новостные порталы и интернет-издания периодически прибегают к кликбейтным заголовкам, чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь больше читателей. Особенно часто такие методы применяются в сегментах "желтой" прессы и таблоидов.
Примеры:
- "Шокирующие подробности убийства звезды 90-х"
- "Вы не поверите, что случилось с этой знаменитостью после пластики!"
Б) Блогосфера и социальные сети
В погоне за вниманием подписчиков многие блогеры используют кликбейтные заголовки и превью для своих постов и видео. Это особенно актуально для тематик развлекательного контента, лайфстайла и медиа для молодежной аудитории.
Примеры:
- "Никогда не делайте этого в отношениях! Совет №5 шокирует"
- "Они не хотели, чтобы вы это увидели! Инсайд из-за кулис..."
В) Видеохостинги
Кликбейтные заголовки и наполнение превью активно используются авторами контента на YouTube и подобных видеоплатформах для стимулирования просмотров.
Примеры:
- "ЭТО ВИДЕО ИЗМЕНИТ ВАШУ ЖИЗНЬ НАВСЕГДА!"
- "СМОТРИ, ЧТО СЛУЧИЛОСЬ ПОСЛЕ ЭТОГО!"
- "ЛУЧШИЙ ЛАЙФХАК 2023 ГОДА"
Г) Тизерная реклама
Тизеры - рекламные материалы, задача которых заинтриговать пользователя и побудить его перейти на рекламируемый сайт. Поэтому кликбейт издавна является неотъемлемой частью данного рекламного формата.
Примеры:
- "Миллионер раскрыл секрет быстрого заработка. Смотри, пока не удалили!"
Несмотря на широкое распространение, использование кликбейта таит в себе серьезные риски для репутации брендов и доверия аудитории. Поэтому ответственные издания и компании соблюдают баланс между привлечением внимания и этичностью продвижения своего контента.