Поисковое продвижение в Яндекс: особенности SEO и способы раскрутки сайта

Что такое продвижение сайта?

Поисковое продвижение (SEO) — это работа с сайтом, которая направлена на его поднятие в ТОП поисковой выдачи. выдаче. Например, ваш сайт по какому-то поисковому запросу занимает только 50-ую позицию. Вы произвели определенные манипуляции с сайтом, и он стал занимать уже 10-ую позицию. Эти манипуляции и есть SEO.

Особенности поисковика

Сервис Яндекс занимает очень важное место в российском медиа и общем бизнес-пространстве. Стать успешной компания смогла благодаря разработке и использованию собственных поисковых алгоритмов. Среди примечательных:

1. Баден-Баден – определяет и реагирует на тексты, которые были созданы только для удовлетворения поисковой системы и не несут никакой пользы для читателя.

“Пример текста, который очень плохо себя ведет”

1. Королев – проверяет контент на соответствие пользовательскому запросу с учетом общего смысла, а не только ключевых фраз.
2. YATI - расшифровывается как Yet Another transformer with Improvement (в переводе “еще один преобразователь с улучшениями”) – это новая технология анализа текста, в которой используются обученные нейросети-трансформеры. Основная цель этой и предыдущих технологий – оценка смысловой связи между запросом и размещенным текстом.
3. Минусинск – помогает пропускать сайты, которые покупают SEO-ссылки для попытки повлиять на место в ТОПе органической выдачи.

Поисковик способен анализировать не только ключевые фразы разной частотности, но и общую смысловую нагрузку текстов, которые публикуются на индексируемых сайтах. Действует это так: пользователь вводит запрос в поиск, система анализирует индексированные страницы, пропуская через алгоритмы, а затем выдает максимально релевантные результаты.

Такой подход делает Яндекс уникальным поисковиком, однако сильно усложняет продвижение по сравнению с его основным конкурентом – Google.

Для чего нужно продвижение?

Цель продвижения зависит от типа вашего сайта, но главной является привлечение новых пользователей, а следовательно, и потенциальных клиентов. Разберем наиболее популярные типы сайтов и их цели продвижения.

SEO для интернет-магазина

Как правило, владельцы интернет-магазинов при продвижении сайта преследуют следующие цели:

• повысить количество продаж;
• стать более узнаваемыми на рынке, заслужить доверие клиентов;
• выйти на новые рынки (например, города, регионы или даже страны).

SEO для сайта услуг

Компании, оказывающие услуги, занимаются продвижением сайтов, чтобы достичь следующих целей:

• увеличение количества клиентов;
• популяризация бренда.

SEO для информационного сайта

Владельцы информационных сайтов преследуют такие цели:

• монетизация аудитории с помощью рекламных объявлений;
• продвижение собственных продуктов/услуг.

Особенности SEO-продвижения в Яндексе

Расскажем о главных нюансах, которые важны для успешной раскрутки в Яндексе и на которые обязательно стоит обратить внимание.

Коммерческие факторы

В отличие от продвижения в Google, коммерческие факторы в Яндексе играют важную роль в ранжировании сайта.

Коммерческие факторы — совокупность характеристик, которые влияют на удобство использования сайта (юзабилити), совершения покупок и заказа услуг.

Из-за снижения роли ссылочного аспекта в ранжировании Яндекса влияние коммерческих факторов существенно возросло. Поэтому при продвижении интернет-магазинов и сайтов услуг им уделяют особое внимание. Вот на чём необходимо сосредоточиться:

• контакты размещены на видном месте;
• есть адрес офисов/отделений
• есть ли у вас калькуляторы и подобные инструменты на посадочных страницах (если это соответствует тематике);
• корзина;
• условия оплаты и доставки;
• конкурентные цены;
• широкий ассортимент продукции.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования — это показатели, которые характеризуют поведение посетителей сайта. С их помощью поисковые системы могут определить, насколько удобен и полезен сайт для пользователя. Влияние этих факторов на ранжирование очень велико.

Скорее всего, вы слышали о том, что существует такое понятие, как «накрутка поведенческих факторов». Мы не советуем вам пользоваться такими услугами, поскольку это рано или поздно обязательно приведет к негативным санкциям со стороны поисковых систем.

При продвижении в ТОП поведенческими факторами стоит сосредоточиться на:

• улучшении пользовательского опыта — необходимо анализировать поведение пользователей, регулярно проводить работы по веб аналитике и улучшать посадочные страницы;
• тестировании гипотезы с помощью А/В тестов — необходимо взять две аналогичные группы элементов, которые различаются небольшими деталями, запустить их в массы и проанализировать, какой элемент способен принести наилучшую конверсию;
• удалении со страниц сайта всего лишнего. То есть стоит избавиться от всего, что потенциально может отвлекать пользователя от главного и мешать найти нужную ему информацию на странице;
• работе над повышением CTR на выдаче — для этого нужно проанализировать внешний вид сниппета сейчас и найти точки, которые можно улучшить (например, Title, Description или описания).Выбор CMS

CMS (англ. Content management system) — система управления содержимым на сайте. Иными словами, это движок, через который можно добавлять и редактировать контент. Очень важно, чтобы CMS была гибкой для необходимых доработок и отвечала современным SEO-требованиям. Основные из них:

• задавать уникальный тег Title. Это важный для продвижения заголовок, который обязательно учитывают поисковики при расчёте релевантности страницы запросу;
• задавать уникальный тег Description. Это емкое описание страницы, которое поисковики обычно отображают в сниппете; пользователи обращают внимание на сниппет и, если он яркий и привлекательный, скорее всего, они перейдут на сайт;
• задавать ЧПУ — человекопонятные URL;
• задавать теги H1-H6 — это важные для продвижения заголовки, которые принимаются во внимание при расчёте релевантности. Теги должны быть уникальными в пределах сайта и использоваться лишь для текстовой части;
• задавать уникальные Alt и Title для изображений;
• должна быть возможность размещать уникальный текст;
• с CMS должен быть HTML-редактор для текста каждой страницы;
• должна быть возможность задавать rel=canonical/;
• задавать уникальный текст хлебных крошек для разделов;
• для интернет-магазинов очень важна функция импорта и экспорта данных. Она позволяет пакетно вносить изменения в Title, Description и другие атрибуты;
• время отклика сервера (Time To First Byte) не более 0.5 секунд.

Для сайтов услуг чаще всего используют CMS WordPress — это бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Он отвечает всем современным SEO-требованиям и прост в освоении.

CMS WordPress

Для интернет-магазинов хорошим вариантом также станет WordPress, но можно выбрать и альтернативы — OpenCart или Magento. Также можно использовать и самописные движки — это более сложный вариант, зато он позволяет реализовать любые пожелания клиентов.

Мобильная версия сайта

Мобильного трафика становится каждый месяц все больше. Google сейчас в первую очередь анализирует именно мобильную версию сайта, поэтому ее наличие крайне необходимо. Яндекс также уделяет этому особое внимание.

Основные рекомендации к мобильной версии сайта:

1. В адаптивном дизайне следует использовать метатеги. Это укажет браузеру, что страница адаптирована для экранов меньшего размера.
2. Сайт должен быть доступен для мобильных роботов поисковых систем.
3. Нельзя закрывать от индексирования файлы CSS и JavaScript.
4. Содержимое страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали. Для проверки корректности отображения рекомендуется использовать инструмент «Проверка оптимизации для мобильных». Он умеет анализировать страницу и дает рекомендации по исправлению ошибок. Инструментом следует проверять все типы страниц: главную, категории, подкатегории, карточки товара/услуги и т.д.
5. Курсора горизонтальной прокрутки экрана не должен появляться.
6. Все элементы – изображения, кнопки, текст – должны адаптироваться под экран смартфона.
7. Не стоит использовать элементы, которые не отображаются на мобильных — например, Flash видео.
8. Следует избегать всплывающих окон и рекламы, так как обычно они занимают весь экран смартфона.
9. Скорость мобильных страниц должна быть очень высокой. Добиться этого можно, сокращая скрипты, стили, включая кэширование браузера.
10. В будущем нужно проверять мобильную адаптивность через инструменты «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере и «Удобство просмотра на мобильных устройствах» в Google Search Console.

Сбор семантики

Семантическое ядро — совокупность слов и фраз, которые характеризуют тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут легко найти ваш сайт через поисковую систему.

Семантика — это фундамент для успешного продвижения. Если правильно собрать семантику на начальном этапе, удастся получать целевой трафик. Если ошибиться и не понять спрос, неизбежна потеря клиентов и продаж.

Таким образом, семантическое ядро позволяет:

• верно оценить спрос пользователей на услугу или категорию товаров;
• изначально выстроить правильную структуру и точно отвечать на запрос пользователей;
• контролировать видимость и эффективность работ в будущем.

Подробные инструкции по сбору семантического ядра вы найдёте в следующих статьях: добавить заголовки и ссылки на статьи

Собрав ключевые слова и очистив их от лишнего, можно переходить к формированию структуры сайта.

Структура сайта

Подробнее о способах сбора семантического ядра в другой статье

Формирование структуры

Теперь у нас собрано семантическое ядро. На его основе можно строить структуру сайта.

В первую очередь нужно сгруппировать запросы. Лучше делать группировку по методу подобия ТОПов — иначе ее называют «кластеризация по ТОПу». Её суть заключается в следующем: если в ТОП-10 по запросу 1, в ТОП-10 по запросу 2… и в ТОП-10 по запросу N ранжируется не менее 3 одинаковых URLs, такие запросы можно продвигать на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут отлично ранжироваться на одной странице. Запросы, которые можно продвинуть вместе, образуют кластер.

Это лучший вариант – таким образом можно сразу получить ответ на вопрос, коммерческий запрос перед вами или информационный, поскольку ТОПы врать не будут. Вряд ли на одной странице будет одновременно и коммерческий, и информационный запрос. Скорее всего, будет сразу 2 коммерческих или 2 информационных.

Качественные сервисы кластеризации:

• Rush Analytics;
• JustMagic;
• Serpstat.

В результате получится файл с группами. Иерархия будет строиться от общего к частному — от более общих запросов к более точным:

Категория → Подкатегория → Конечная страница

Стоит пройти по всем группам, соотнести их к той или иной категории и сразу прописать URL для конечной страницы.

Подробнее о кластеризации семантического ядра. ссылку на статью

После того, как со структурой будет закончено, можем переходить ко внутренней оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Успешность стратегии продвижения сайта в ПС во многом зависит от качества внутренней оптимизации сайта: заголовков и метатегов, контента, URL, Alt-тегов к изображениям. Рассмотрим важные для ранжирования зоны документа, которые необходимо оптимизировать.

Title

Title (тайтл) – заголовок, который отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера. Он влияет на ранжирование, поскольку поисковый робот определяет тематику страницы именно по этому заголовку. Так, если там будет написано “пылесос”, то поисковый робот поймет, что страница посвящена именно пылесосам.

Длина мета тега должна составлять порядка 70-80 символов или 10-12 слов.

В поисковой выдаче он выглядит следующим образом:

Заголовок Title в браузерной строке

Чтобы попасть в ТОП-10, в этом заголовке важно указать максимально частотную фразу (которую чаще всего ищут в поиске) как можно ближе к началу. Разберем на примере, как выглядит хороший (оптимизированный с точки зрения SEO) и плохой заголовок.

Например, вы владелец интернет-магазина по продаже пылесосов, и вам необходимо оптимизировать заголовок для одной карточки товара, например, для пылесоса Xiaomi.

• Хороший вариант заголовка: «Купить Пылесосы Xiaomi в Москве по лучшей цене в интернет-магазине».
• Плохой вариант заголовка: «Качественный и надежный пылесос от производителя Xiaomi».

В первом случае название производителя и модели расположено в самом начале, и это значит, что если пользователь будет искать эту модель, ваша страница станет максимально релевантной (соответствующей поисковому запросу), а задача поисковой системы – ответить на запрос пользователя, вывести актуальное предложение. Поэтому вы можете отображаться в ТОП-10 (конечно, есть несколько факторов, которые могут вам помешать, но сейчас мы говорим только про метатег Title, без которого невозможно выйти в ТОП).

Description

Description (дескрипшн) – описание страницы, которое отображается под заголовком Title в поисковой выдаче. Оказывает не столь сильное влияние на ранжирование, но заполнять его крайне рекомендуется, поскольку благодаря нему поисковая система сможет лучше понять, чему именно посвящена страница. Кроме этого, текст в этой области будет привлекать потенциальных клиентов из поиска.

Здесь можно кратко (длина должна составить 200-300 символов) раскрыть главное содержание страницы с использованием ключевых фраз, но без злоупотребления ключевиками, так как это карается санкциями со стороны поисковых систем.

На примере того же пылесоса разберем вариант хорошего и плохого описания с точки зрения SEO.

• Хороший вариант описания: «Купить пылесосы Xiaomi в Москве! Оперативная доставка в день заказа! Заказывайте прямо сейчас и получите скидку 5%!»
• Плохой вариант описания: «В нашем магазине вы можете приобрести любую технику по низкой цене. Гарантия качества на пылесосы. Заказывайте прямо сейчас».

Во втором варианте нет упоминания модели, ключ “пылесос” стоит где-то в середине текста, а не в начале. Также нет никакой конкретики — непонятно, что значит “низкая цена” и “гарантия качества”, поэтому такой вариант считается плохим.

Текстовая зона страницы

Текстовая зона – это область страницы, где размещается основная часть текста. Как правило, это статья.

В этой зоне вам необходимо разместить текст размером от 1000 до 3000 символов (средние значения). Статья должна быть уникальной (при этом намного важнее уникальность в рамках сайта) и содержать в среднем 1-2 ключевые фразы на 1000 символов.

Если у вас есть опыт копирайтинга, можно написать статью самостоятельно. В ином случае можно воспользоваться услугами копирайтера. Он выполнит написание подходящего и интересного для человека текста. Нужно отправить ему готовые ТЗ.

Рассмотрим, как выглядит хорошая и плохая статья с точки зрения SEO.

Снизу расположена хорошая статья, поскольку в ней есть заголовки, абзацы визуально разделены, присутствует список и допустимое количество ключевых фраз (нет переспама ключевыми фразами).

Статья с ключевыми фразами

А вот вторая статья — плохой пример. Здесь слишком много ключевых фраз, из-за чего поисковая система может счесть это попыткой манипуляции выдачей и в лучшем случае снизить позиции, а в худшем — и вовсе наложить фильтр. Помимо этого, весь текст не имеет визуальных разделений, поэтому он очень трудно читается.

Статья с переспамом по ключевому слову

Атрибут Alt у изображений

Наличие атрибута Alt помогает в оптимизации изображений для поисковиков. Благодаря этому атрибуту поисковые роботы понимают, что именно изображено на картинке, и могут показывать изображения с сайта в поиске по изображениям.

Можно проверить наличие этого атрибута у изображений в коде страницы — для этого нужно открыть его с помощью сочетания Ctrl (CMD) + Alt + I и навести курсор на изображение.

Атрибут ALT у изображений

Для более качественной оптимизации рекомендуется использовать ключевые слова в атрибуте Alt, но максимально естественно — злоупотреблять ключевыми фразами не стоит.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это простановка ссылок внутри сайта с одной страницы на другую.

Внутренняя перелинковка позволяет решить несколько задач:

• организация удобной навигации;
• организация структуры для лучшей индексации страниц;
• распределение веса (условно – важность).

На начальном этапе для решения задачи есть несколько требований:

1. Любая важная страница должна быть доступна в два клика от главной.
2. Навигация по сайту должна быть удобна и логична для пользователей.

Профили в социальных сетях

Не самый значимый фактор ранжирования, но наличие социальных сетей точно станет дополнительным бонусом.

Важно не просто иметь профили, а и регулярно обновлять их, то есть поддерживать их в актуальном состоянии. В ином случае размещение ссылок на соцсети, в которых давно не было постов, может негативно отразиться на доверии клиентов и репутации. Они могут посчитать, что компания вовсе не работает, поскольку не знают, насколько актуальны предложения на сайте. Возможно, она уже давно закрылась?

Региональное продвижение

В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм поиска «Арзамас»: в разных регионах России результаты по одинаковым запросам стали отличаться.

Появилось понятие регионального продвижения. В Яндексе же появились геозависимые запросы (когда пользователь ожидает увидеть местную информацию) и геонезависимые (в ситуациях, когда учёт региона не важен).

Если вы работаете во множестве регионов, необходимо уделить оптимизации региональных страниц особое внимание. В ином случае вы рискуете не получить трафик из определенных регионов.

Регион присваивается через Яндекс.Вебмастер → Мои Сайты → География сайта → Регион сайта.

Настройка региона

Что еще важно сделать, чтобы подняться в выдаче Яндекса в таком случае:

1. Создайте страницы представительств в регионах.
2. Добавьте все офисы в Яндекс.Справочник.
3. Добавьте все регионы в Яндекс.Вебмастер.

Ссылки

Да, внешние ссылки все еще являются важным фактором ранжирования, особенно для молодого сайта. Но они должны быть действительно полезны для пользователей. Для Яндекса это особенно актуально:

• Яндекс.Справочник. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Справочнике. Информация из него показывается в Яндекс.Картах и в сниппете сайта.
• Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций позволит увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не стоит забывать и об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что позитивно влияет на CTR.
• Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей поможет привлечь новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.
• Размещение ссылок на корпоративных сайтах партнеров и поставщиков. Такие ссылки не являются SEO-ссылками, и поисковики допускают их размещение.

Рекомендации по наращиванию ссылок:

1. Безанкорных ссылок должно быть больше, чем анкорных. Эталонное соотношение — 3 к 1.
2. Анкор-лист должен быть разнообразным.
3. Не стоит использовать арендные ссылки.
4. Лучше свести к минимуму и использование площадок с бирж вечных ссылок.
5. Рекомендуется размещать ссылки на тематических ресурсах.
6. Держите динамику прироста.
7. Количество ссылок должно медленно, но верно расти.

Технические ошибки на сайте

Наличие технических ошибок существенно пессимизирует сайт в поисковой выдаче, это относится как к Яндексу, так и к Гуглу. Если сайт идеально оптимизирован по всем параметрам, но присутствуют технические ошибки, то вряд ли вам удастся выйти в ТОП-10.

Среди наиболее часто встречающихся технических ошибок выделяют следующие:

1. Проблемы с техническими файлами sitemap.xml и robots.txt.
2. Индексация домена по разным адресам (с www, без www, со слешем, без слеша).
3. Большой уровень вложенности страниц (6-7 и более уровней).
4. Индексация одинаковых страниц по разным адресам.
5. Низкая скорость загрузки страниц.
6. Дубликаты метатегов Title и Description.
7. Наличие на сайте страниц с кодом 404.
8. Полное отсутствие метатегов.
9. Страницы фильтров (и другие ненужные страницы) попадают в индекс.

Конечно, это далеко не все ошибки, но здесь собрано 80% наиболее распространенных. Их исправление может достаточно быстро усилить позиции сайта в поиске.

Подробно про технический аудит сайта можно почитать здесь

Преимущества SEO-продвижения

Работа с Яндексом – важный этап для каждого коммерческого проекта в рунете. Владельцам сайтов, которые отказываются от контекстной рекламы через Директ в пользу SEO, удается:

• исключить затраты на покупку кликов, что очень важно в тематиках с крупными игроками, где стоимость может быть высокой;
• трафик полностью органичный, и это отличный показатель для любого бизнеса. Мало кто хочет работать с искусственно раскрученными проектами;
• Яндекс лоялен к вебмастерам, и поддержка постоянно контролирует владельцев сайтов, а также охотно помогает с защитой от алгоритмов.

Работа в данном направлении актуальная для любых коммерческих сайтов. Некоторые специалисты говорят о том, что Яндекс лоялен лишь к дорогим проектам, существующим более года. На самом деле выйти в ТОП может даже новый сайт, если проводить оптимизацию правильно, точно и осторожно.

Вывод

В статье описаны основные факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса. Поработав по ним, вы сможете существенно улучшить позиции вашего сайта, однако перед проведением работ стоит провести конкурентный анализ. Это необходимо, поскольку в вашей нише может быть очень высокая конкуренция, и для эффективного продвижения только данных работ, скорее всего, не хватит.

Подводят итог, стоит отметить, что развитие и правильное продвижение сайтов в поисковой системе Яндекс — довольно долгий процесс. В этом деле имеют значение постоянное изучение конкурентов и собственной статистики, поиск новых подходов ко внутренней и внешней оптимизации, а также поддержка сайта в отличном техническом состоянии. Если вы недостаточно хорошо разбираетесь в этом вопросе, лучше обратиться за консультацией к специалисту, который индивидуально определит, какие работы следует провести. Это отличное решение для владельцев сайтов.