Технический SEO-аудит: главные направления для анализа качества сайта

Как и когда проводят СЕО-аудит

СЕО-аудит – процедура, в ходе которой проверяют, насколько ресурс отвечает требованиям поисковиков. По результатам проверки сайт должен стать понятным для поисковых роботов и пользователей.

Задачи СЕО-аудита сайта:

Поиск слабых звеньев и возможностей для роста. Это важно для рационального использования ресурсов, своевременного устранения ошибок и максимальной отдачи. Даже небольшие коррективы могут приблизить к цели продвижения.
Решение проблем с индексацией. Под проблемами предполагаются ситуации, когда продвигаемые страницы не индексируются и когда индексируются страницы с нежелательным контентом.
Адаптация к изменениям поисковых алгоритмов. Постоянная корректировка алгоритмов ранжирование необходима Google и Яндекс для улучшения поисковой выдачи. С помощью чек-листа СЕО-аудита сайта можно своевременно адаптироваться к подобным изменениям, привлекать трафик и удерживаться на верхних строчках.
Поиск и исправление ошибок. Ошибки – типичное явление для «живых» ресурсов, которые постоянно развиваются. Их может спровоцировать изменение плагина, обновление движка или различные действия программистов. СЕО-аудит позволяет оперативно находить и устранять ошибки, которые могут привести к проблемам с продвижением.

Алгоритмы поисковиков обновляются достаточно часто, поэтому владелец ресурса должен постоянно держать руку на пульсе. Только это позволит быть всегда в курсе новых тенденций и подстраиваться под них.

Кроме этого, чек-лист СЕО аудита понадобится при снижении количества заявок и посетителей, поискового трафика и позиций сайта в топе поисковой выдачи. Провести аудит рекомендуется при резком ухудшении поведенческих факторов, что сопровождается уменьшением длительности и глубины сеансов, увеличением количества отказов — он покажет причины. Общий плановый аудит сайта следует проводить минимум 1-2 раза в год для знания актуальной информации.

Как самому провести СЕО-аудит

Если владелец планирует самостоятельно провести проверку, помимо чеклиста SEO-аудита сайта, ему будут необходимы специальные инструменты. Специалистами разработаны бесплатные и платные сервисы и инструменты для решения всех задач СЕО-аудита. Рассмотрим наиболее популярные:

Wizard.Sape. Платная программа предлагает более 30 приложений, с помощью которых можно провести комплексный СЕО-аудит. Пользователь также может анализировать бэк-линки, проверять семантическое ядро. Бесплатный сервис дает возможность проверять тексты по СЕО-показателям. Здесь доступна аналитика количества и длины слов, плотности и тошноты ключевых слов и фраз. В платном пакете доступна карта слов, возможность выделять ключи и анализировать тексты по ссылке.
Screaming Frog SEO Spider. Платный инструмент, который помогает проводить технический аудит и анализировать сайты по десяткам параметров. Здесь доступно изучение конкурентных страниц, получение данных из Google Search Console, анализ списка урлов. Сервис располагает интуитивно понятным интерфейсом, поэтому полезен для всех СЕО-мастеров.
Анализатор от PR-CY. Сервис может использоваться для проверки ресурса сразу по десяткам параметров и формирования отчетов всего за несколько секунд. С его помощью можно быстро получить оценку состояния сайта и провести конкурентный анализ. Зарегистрированные пользователи могут добавлять и настраивать регулярные автоматические проверки.
Google Lighthouse. Расширение для Google Chrome, которое формирует отчеты по факторам ранжирования Core Web Vitals (они позволяют оценивать пользовательский опыт). Аудит начинается после ввода в поисковую строку URL целевого ресурса. Сервис проверяет, насколько быстро загружаются страницы ресурса. При этом корректность проверки у данного сервиса выше, чем у гугловского PageSpeed Insights. Он также составляет рекомендации и список файлов, после оптимизации которых сайт начнет загружаться быстрее.
Content-Watch. Сервис проверяет тексты на уникальность. В бесплатном режиме доступно не более трех проверок в день. Если подключить платный режим, можно проводить проверку сайтов целиком и настраивать интервалы регулярных проверок.

С помощью платных и бесплатных ресурсов можно эффективно анализировать ресурсы и получать информацию о текущем состоянии. При этом важно уметь правильно интерпретировать собранную информацию. Поэтому проверять сайт рекомендуется и вручную, и с помощью автоматического метода. Главное – придерживаться чек-листа SEO-аудита.

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с уникальным дизайном и нанять журналиста, который будет готовить интересный и эксклюзивный контент, но все старания могут оказаться напрасными из-за ошибок технической оптимизации, которые ухудшают ранжирование сайта или вызывают отторжение у пользователя (например, долгая загрузка сайта или некорректная верстка).

Рассмотрим, какие факторы имеют значение при проведении SEO-аудита.

Директивы robots.txt

Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и прочие).
Заданы отдельные User-Agent для роботов «Яндекса» и Google (однако это будет бессмысленно, если директивы не отличаются для краулеров разных поисковых систем).

Подробнее в нашей статье о файле robots.txt

Наличие и генерация sitemap.xml

Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
Содержит страницы только с кодом ответа сервера 200 ОК.
Анализаторы не показывают ошибок.
Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
Нет запрещенных к индексации страниц.

Подробнее в нашей статье про sitemap.xml

Файл .htaccess

Файл конфигурации веб-сервера должен содержать правильные настройки. Главное, что необходимо проверить:

кэширование данных;
реализацию защиты от спама;
активность ботов в лог-файле (для слишком активных ботов следует прописать директиву Disallow).

Нет технических дублей страниц

Одна страница, открывающаяся по двум разным адресам (поддомены), считаются поисковыми системами двумя разными страницами. Такого быть не должно. Причины появления таких дублей:

Не настроен 301 редирект с www (или наоборот). Чтобы понять, какое зеркало главное, нужно найти главную страницу сайта в поиске через оператор “url:”
Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).
Часть страниц открывается по HTTP, а другая по HTTPS.

Необходимо настроить редиректы для следующих сценариев:

http;
https;
с www;
без www;
со / на конце;
без слеша на конце (кроме главной);
индекс php на конце;
индекс html на конце.

Атрибут rel=canonical для страниц с пагинацией

На страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Это позволит поисковикам понять, что индексировать следует только каноническую страницу.

Как вариант, индексацию URL с GET-параметрами можно закрыть в роботс:

Disallow: /?

Способ проверки: Screaming Frog SEO Spider

Среди исключенных из индекса страниц нет продвигаемых

Нередко бывает, что страницы исключаются из «Яндекса», поскольку не имеют полезного контента или они вовсе пустые. Причиной может быть недостаточное качество страницы или просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров являются дублями. Другой пример – страницы из разных разделов сайта содержат небольшой объем контента в теле страницы и не индексируются как дубли из-за одинакового контента в шапке и футере.

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в панели «Яндекс.Вебмастера».

В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то стоит проанализировать, какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Посмотреть можно через расширение be1

На сайте нет битых ссылок

Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
Несуществующая страница отдает код сервера 404.
В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц.
Настроены редиректы для всех несуществующих страниц сайта.

Инструменты для проверки: анализ выгрузки паука, облачные сервисы.

Отсутствие циклических ссылок

Часто встречается такая ситуация – внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Лучше сразу поставить нужный вид ссылки, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это позволит сэкономить краулинговый бюджет — это количество страниц, которое робот перед сканированием отводит для обхода сайта за определенный период.

ЧПУ: человеко-понятные урлы

В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
В URL не используются заглавные буквы.
Длина URL желательно должна быть не больше 110 символов.

Пример:

плохой URL – site.ru/category/0009812;
хороший URL – site.ru/sumki-zhenskie

Файл favicon.ico и Apple icon

Наличие иконки сайта позволяет обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и таким образом привлечь больше посетителей.

Еще необходимо проверить наличие Apple icon на сайте. Для появления иконки Apple следует загрузить в корень сайта картинку (размером 60 на 60 пикселей) с названием apple-touch-icon.png). Это самый простой способ.

Очень часто про иконку для iOS забывают

Обработка ошибки 404

Следует настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, которая оформлена в стиле сайта и и информирует о некорректно набранном URL, а также отображающую пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы, строка поиска и т.д.).

Нет 5хх ошибок сервера

При краулинге сайта нет страниц со статусом 5**. В противном случае могут возникнуть ошибки, связанные с файлом .htaccess или сервером. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 5**-ошибок – повод обратиться к разработчику и найти возможную проблему.

В верстке нет ошибок

На большинстве сайтов нет идеально валидной верстки, однако лучше проверить свой на наличие серьезных ошибок и правильный порядок расположения элементов. Поисковые системы понимают, что невалидный код не равно плохой сайт, однако им проще обрабатывать документы, верстка на которых соответствует стандартам.

Инструменты для проверки: W3C.

Предупреждения можно игнорировать, ошибки исправить обязательно

Микроразметка

Специальная семантическая разметка упрощает обработку информации для поисковиков, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Так, разметить можно:

«хлебные крошки»;
контактные данные;
отзывы;
карточки товаров.

Подробнее о микроразметке вы можете прочитать в другой статье.

Скорость загрузки

Не каждый пользователь, переходя на ресурс с поиска, станет ждать, пока он подгрузится. Чтобы ускорить сайт, выполните следующее:

Включите сжатие GZIP.
Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
Сократите время ответа сервера.
Используйте кэш браузера.
Уменьшите вес изображений (важно: без потери качества).
Настройте Lazy Load загрузку изображений.

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, GTmetrix, паук Screaming Frog.

Красная зона - неприемлемый уровень производительности

Адаптивность и оптимизация для мобильных

Сайты должны корректно отображаться и хорошо выглядеть на любом устройстве – компьютере, планшете или смартфоне с любой диагональю экрана. Поисковые системы это учитывают.

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс.Вебмастере», валидатор Google Search Console.

Кроссбраузерность

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не должна ухудшаться.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

Сервер выдерживает нагрузку

Проверяйте, что на этой стороне нет никаких ограничений. В ином случае доступ к сайту может быть затруднен у ряда пользователей. Необходимо убедиться, что сайт не упадет при большом наплыве посетителей.

Сайт не содержит вирусов

Если ваш сайт угрожает безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: раздел «Диагностика сайта» в «Яндекс.Вебмастере».

В индексе нет копий сайта

Иногда разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Инструменты для проверки: CopyScape.

Файлы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или другие документы, которые размещены на сайте, тоже ранжируются в поиске, но индексацию документов чаще всего лучше закрывать. С такого файла на сам сайт пользователь всё равно не перейдет. Индексацию документов можно оставить, если вам это необходимо, чтобы пользователи всегда имели возможность скачать файл, перейдя напрямую со страницы поиска.

Если размер файла будет превышать 10 МБ, то «Яндекс» не сможет его проиндексировать.

Google в своих инструкциях также говорит о том, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, однако конкретный размер не называет.

Инструменты для проверки: Pingdom.

Настроены цели в Я.Метрике и Google Analytics

Настройка целей позволяет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения страниц, клики и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно отследить, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить данный шаг.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

Добавьте цель, например: заполнение формы или клик по кнопке

Внутренняя оптимизация

Сюда включаются оптимизация тегов, мета тегов, текстовых фрагментов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация – основа успешного ресурса. И зачастую, если хорошо оптимизировать сайт под разные запросы, этого достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

Тег Title

Хороший заголовок страницы – 30 % успеха. В Title нужно проверить следующие факторы:

Содержит ключевые фразы.
Ключевики расположены ближе к началу.
Соответствует содержанию страницы.
Уникальный для каждой страницы.
Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.
Не повторяется с тегами H1 и Description.

Оптимизация Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Тем не менее, проверить его все же стоит:

Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).
Объем до 200 символов.
Не должен копировать тег Title.
Уникален на каждой странице сайта.
Содержит ключевую фразу.
Допускается использование тематических эмодзи 1-2 шт (не стоит злоупотреблять, к тому же они не всегда отображаются в сниппетах, особенно в Яндекс).

Заголовки H1

Есть на каждой странице и только один — это важно.
Заключен в чистый тег <h1></h1> без иной разметки.
Находится в начале страницы, а в середине между тегами H2-H3.
Не содержит коммерческие надбавки “купить, цена”. Допускается использование топонимов, но редко, лишь когда это необходимо.

Все метатеги выгружаются и проверяются с помощью паука.

Распределение внутренних ссылок в пользу важных страниц

Увеличение веса страницы напрямую влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, которые недополучают статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала не продвигаемая страница (например, «Контакты»), то стоит закрыть скриптом внутренние ссылки на нее.

Хлебные крошки

Они влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту визуально более удобной для пользователя. Располагаться хлебные крошки должны всегда на одном месте. Стоит проверить, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (в ином случае — циклическая ссылка).

Добавить атрибут ALT у изображений

Стоит проверить наличие атрибута типа alt на всех изображениях, которые используются на сайте. Большинство изображений выводятся циклами, поэтому лучше искать закономерности. Однако на фоне фильтра Яндекс Noname категорически нельзя спамить ключевыми словами в теги картинок. Многие сайты попали под этот фильтр именно из-за тегов изображений.

Контент

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению.

Блог и статьи

Информационный трафик тоже можно успешно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к сайту и в целом вашему бизнесу. Если вам это необходимо, смотрите следующий пункт.

Раздел ответов на вопросы

Отвечает на вопросы нескольких клиентов одновременно, не отнимая время у менеджеров. Это увеличивает уровень конверсии сайта и продажи в целом.

Стоит создать отдельную страницу FAQ, сформировать перечень вопросов и ответы на них.

Продумать перечень вопросов и дать ответы на них

Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки различными способами (сервисы из серии «Прочитать позже»), чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Преимущества:

Увеличение прямого трафика и возвратов на сайт.
Дополнительный трафик из профиля поделившегося материалом посетителя.
Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими называют факторы, которые характеризуют надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования и юзабилити, но и повышение доверия к организации. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах конкурентов, а также у лидеров ниши, стоит поступать так же. А лучше – сделать еще больше, чем у них.

Юридические данные о компании

Речь идет не о разделе, который часто начинается со слов «мы динамично развивающаяся компания». Стоит проверить, чтобы на странице контактов была следующая информация:

Полный почтовый адрес офиса.
Время работы компании.
Фотографии здания и офиса изнутри.
Фотографии сотрудников.
Карта местоположения.

Информация о доставке и оплате

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товаров, представленных на сайте, тем лучше. Рекомендуется проверить, есть ли страница, отведенная под эту информацию, и насколько полно описаны все доступные варианты. Для интернет-магазинов этот блок, как и «Похожие товары» из разных категорий, можно разместить на карточке товара.

Добавить всевозможные способы связи

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Лучше дать максимальное количество способов связи и разместить их так, чтобы их легко было найти. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом на любом этапе оформления заказа или просто просмотра сайта.

Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
Телефон указан с кодом города (в формате 8-800 для регионов).
Форма заказа обратного звонка.
Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
Онлайн-консультант.
Отзывы и возможность их добавить.
Ответы на часто задаваемые вопросы.
Описание процедуры заказа.
Калькуляторы стоимости, доставки.

Социальные сети

Наличие активных аккаунтов в социальных сетях — не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями. Важно, чтобы они действительно велись и посты в них размещались хотя бы несколько раз в неделю, а не раз в несколько месяцев.

Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

Листинг товаров или услуг

Страницы каталога, которые предлагают больше товаров, считаются более качественными и получают приоритет в поисковой выдаче. Поэтому важно настроить полноценную структуру листинга товаров с учетом сайтов-конкурентов. Размер товарной матрицы имеет прямую связь с позициями и посещаемостью сайта. Если взять 2 сайта по продаже обогревателей, тот, у которого товаров больше в 2 раза, будет иметь все позиции в выдаче выше в 2 раза + трафик из Яндекс выше в 2 раза. И это минимум!

Установить SSL сертификат

Качественный сайт обязательно должен иметь SSL-сертификат, т.е соединение с ним устанавливается по защищенному HTTPS протоколу. Пометка «Надежный» в адресной строке добавит доверия к сайту со стороны посетителей.

Безопасное соединение обеспечивает шифрование при передаче данных от пользователя на сервер

Добавить список городов

Желательно сделать для мультирегиональных сайтов. Сначала стоит проверить региональную принадлежность сайта, и если он может работать по нескольким городам, разместить в сквозном блоке список населенных пунктов, а также возможность автоматически определять город посетителя.

В заключение

Конечно, не все перечисленные пункты способны оказывать решающее влияние на ранжирование, но учитывать все перечисленные нюансы очень важно. Они в обязательном порядке рассматриваются при проведении SEO-аудита. Зачастую уже через неделю после внедрения исправлений, выявленных в ходе проверки, сайты получают значительный рост посещаемости. Поэтому отслеживать возможные проблемы очень важно для успешного продвижения.