Маркетинговый план: пошаговая инструкция по достижению целей

Маркетинговый план: пошаговая инструкция по достижению целей

Маркетинговый план – это детально проработанная дорожная карта, определяющая стратегию продвижения товаров или услуг компании на рынке. Он охватывает анализ текущей ситуации, постановку целей, описание стратегии позиционирования, конкретные тактики реализации и бюджетирование. Наличие такого структурированного документа критически важно для любого бизнеса, поскольку он позволяет сфокусировать маркетинговые усилия, идентифицировать возможности роста и своевременно адаптироваться к изменяющимся потребностям целевой аудитории.

Грамотно составленный маркетинговый план приносит множество преимуществ. Во-первых, он обеспечивает четкое видение маркетинговой стратегии и согласованность действий всей команды для достижения поставленных целей. Во-вторых, план позволяет оптимизировать распределение ресурсов и сократить непроизводительные расходы. В-третьих, наличие плана упрощает мониторинг результативности маркетинговых инициатив с помощью ключевых показателей эффективности.

Следует помнить, что маркетинговый план – это не статичный документ. Он требует регулярного пересмотра и актуализации, чтобы соответствовать быстро меняющейся рыночной конъюнктуре, новым тенденциям в отрасли и текущему положению дел в компании. Рекомендуется обновлять план минимум раз в год, а в некоторых динамичных сферах бизнеса – и чаще. Такой подход помогает компаниям оперативно корректировать стратегию в ответ на возникающие вызовы и возможности.

Отличия маркетингового плана от маркетинговой стратегии

Зачастую термины "маркетинговый план" и "маркетинговая стратегия" используются как взаимозаменяемые, однако между ними существует важное концептуальное различие. Маркетинговая стратегия определяет общее видение и подход к продвижению товаров или услуг на рынке. Она отвечает на ключевые вопросы: что именно предлагает компания, каким образом она это делает и почему подобный подход должен помочь достичь стратегических бизнес-целей.

В свою очередь, маркетинговый план представляет собой детализированную инструкцию по реализации выбранной стратегии. Он конкретизирует, какие именно шаги будут предприняты, где и когда они состоятся, кто будет ответственным за их исполнение, а также как будут отслеживаться и оцениваться результаты. Иными словами, стратегия - это общее направление движения, а план - это пошаговая "дорожная карта" для его достижения.

Таким образом, разработать грамотный маркетинговый план без предварительного формирования четкой маркетинговой стратегии практически невозможно. Эти два элемента тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. Стратегия задает вектор развития, а маркетинговый план детализирует конкретные пути его реализации с учетом имеющихся ресурсов и возможностей компании.

Важно понимать это различие и руководствоваться сформулированной стратегией при составлении плана маркетинга, чтобы обеспечить целенаправленность и согласованность всех инициатив. Регулярный пересмотр и потенциальная корректировка как стратегии, так и плана необходимы для поддержания их актуальности и эффективности в условиях динамично меняющегося рыночного ландшафта.

Цели и задачи маркетингового планирования

Процесс маркетингового планирования преследует ряд важных целей, способствующих эффективному развитию бизнеса. Во-первых, грамотно составленный план позволяет выстроить четкую систему коммуникации с целевыми аудиториями через различные каналы. Он помогает донести ключевые сообщения о товарах или услугах компании, сформировать положительный имидж бренда и выделиться на фоне конкурентов.

Во-вторых, маркетинговый план является инструментом стимулирования продаж и увеличения доходов. Посредством тщательного анализа рынка, определения перспективных ниш и точечных рекламных кампаний план способствует привлечению новых клиентов и удержанию существующей базы.

В-третьих, наличие структурированного плана упрощает процесс контроля и оценки результативности маркетинговых инициатив. Он содержит четко сформулированные цели и ключевые показатели эффективности, что позволяет отслеживать прогресс и своевременно вносить необходимые корректировки.

Более того, маркетинговый план является ценным активом при привлечении инвестиций или поиске новых партнеров. Детально проработанная стратегия демонстрирует серьезный подход руководства компании, ее готовность к росту и понимание рыночной ситуации.

Наконец, маркетинговый план выполняет консолидирующую функцию, обеспечивая слаженность действий различных отделов компании в рамках единой стратегии продвижения. Четкое распределение ролей, ответственных лиц и ресурсов способствует синергии усилий и более эффективному достижению поставленных целей.

Таким образом, тщательное маркетинговое планирование не является формальной обязанностью, а представляет собой комплексный процесс, решающий ряд первостепенных задач для успешного функционирования и развития современного бизнеса.

Спецпредложение! Бесплатный аудит вашего сайта.

Заполните заявку и получите от меня бесплатный аудит на 3 000 руб. вашего сайта с планом работы на 3 месяца.

Структура маркетингового плана

Несмотря на то, что разные компании могут адаптировать маркетинговые планы под свои специфические нужды, существует общепринятая структура, охватывающая ключевые аспекты:

1. Исполнительное резюме

  • Краткая сводка всего плана: основные цели, стратегии и ожидаемые результаты.

2. Анализ рынка

  • SWOT-анализ сильных/слабых сторон, возможностей и угроз компании.
  • Анализ целевой аудитории: портреты потребителей, сегментация.

3. Цели и задачи

  • Четкие измеримые цели согласно принципу SMART.

4. Стратегия позиционирования

  • Описание уникального торгового предложения для выделения на рынке.

5. Тактики

  • Конкретные действия: цифровой маркетинг, реклама, PR и пр.

6. Бюджет

  • Распределение финансовых ресурсов на маркетинговые инициативы.

7. Метрики и аналитика

  • KPI для мониторинга успешности компаний.

8. График выполнения

  • Временные рамки для каждого этапа плана.

9. Риски и стратегии их минимизации.

Такая структура группирует все компоненты маркетингового плана, обеспечивая логическую связность и упрощая как разработку, так и дальнейшее исполнение стратегии продвижения.

Популярные модели и шаблоны планирования

При составлении маркетингового плана компании могут опираться на различные методологические модели и готовые шаблоны. Каждый из них имеет свои особенности, преимущества и недостатки, поэтому выбор наиболее подходящего варианта зависит от специфики бизнеса, его масштаба и отраслевой принадлежности.

Рассмотрим некоторые из наиболее популярных моделей маркетингового планирования:

SWOT-анализ - оценка сильных и слабых сторон компании, потенциальных возможностей и угроз. Позволяет выстроить стратегию с учетом внутренних факторов и внешней среды.

Модель 5 сил Портера - анализ конкурентного окружения компании через призму пяти ключевых сил: угроза новых игроков, угроза субститутов, переговорная сила поставщиков и покупателей, уровень отраслевой конкуренции.

SOSTAC - структурированный подход, включающий ситуационный анализ, постановку целей, выбор стратегии, тактик, плана действий и контроля эффективности.

Бизнес-модель Canvas - визуальная концепция для структурирования ключевых элементов бизнеса на одной странице: ценностные предложения, сегменты клиентов, каналы, ресурсы, виды деятельности и пр.

Модель Келлера - фокусируется на построении брендового капитала через идентичность бренда, его смысл, отзывы потребителей и резонанс.

Что касается структурированных шаблонов, то здесь можно выделить:

Классическая модель - документ, включающий перспективы, анализ ситуации и конкурентов, описание ЦА, план действий, бюджет.

Одностраничный план (модель Диба) - лаконичный формат с акцентом на путь потребителя от осведомленности до совершения покупки.

Шаблон 4P+4W (модель Одела) - определение продукта, цены, мест продаж, методов продвижения + ответы на вопросы "что?", "почему?", "когда?", "как?".

Выбор оптимальной модели или шаблона зависит от многих факторов: размера бизнеса, наличия ресурсов, сложности планируемых кампаний и так далее. Крупные компании могут совмещать несколько подходов для получения максимально полного плана. Для стартапов или малого бизнеса лучше использовать более простые одностраничные шаблоны.

Этапы процесса маркетингового планирования

Разработка эффективного маркетингового плана представляет собой структурированный многоэтапный процесс. Каждый из этапов важен для формирования обоснованной и реалистичной стратегии продвижения:

  1. Анализ текущей ситуации. На этом этапе проводится всесторонний анализ внешней и внутренней среды компании. Изучаются макроэкономические факторы, поведение потребителей, деятельность конкурентов, ресурсы бизнеса. Широко применяются методики SWOT, PESTEL и др.
  2. Определение целевой аудитории. Выявление и сегментация потенциальных покупателей по различным критериям: демографическим, географическим, психографическим, поведенческим. Создание профилей ЦА.
  3. Установка целей и задач. На основе проведенного анализа формулируются четкие маркетинговые цели согласно принципу SMART: конкретные, измеримые, достижимые, релевантные, ограниченные по времени.
  4. Разработка стратегии и тактик. Определяются общие стратегические подходы и конкретные тактические меры для реализации поставленных целей: выбор маркетинговых каналов, создание контента, рекламные акции и пр.
  5. Определение бюджета. Распределение финансовых ресурсов для внедрения всех плановых стратегий и тактик. Учет как фиксированных, так и переменных расходов.
  6. План действий. Детализация конкретных активностей, ответственных лиц, сроков и ресурсов, необходимых для выполнения каждой задачи маркетингового плана.
  7. Реализация плана. Координация исполнения всех запланированных мероприятий различными отделами компании в соответствии с намеченными сроками.
  8. Мониторинг и оценка. Отслеживание достигнутых результатов по ранее определенным KPI. Анализ степени достижения целей и выявление областей для корректировки.
  9. Внесение изменений. По итогам оценки эффективности в маркетинговый план вносятся необходимые изменения для адаптации стратегии под новые условия.
SEO продвижение
РЕПУТАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ
ORM-МАРКЕТИНГ

Плюсы и минусы маркетингового плана

Наличие детально проработанного маркетингового плана сопряжено как с очевидными преимуществами, так и с потенциальными сложностями, которые необходимо учитывать.

К ключевым плюсам составления плана можно отнести:

• Фокусировка и структурированность маркетинговых усилий. План выступает своеобразным ориентиром, не позволяющим рассредоточивать ресурсы.

• Оптимизация расходов и распределения бюджета. Тщательное планирование помогает избежать нерациональных трат.

• Облегчение анализа эффективности инициатив. Наличие четких KPI и метрик упрощает оценку результатов.

• Согласованность действий различных отделов. План становится универсальным руководством для всех подразделений, вовлеченных в продвижение.

• Возможность своевременно реагировать на изменения. Мониторинг плана позволяет быстро корректировать стратегию под новые условия.

• Демонстрация подхода потенциальным инвесторам и партнерам. Проработанный план транслирует понимание рыночной ситуации.

Вместе с тем, существуют определенные минусы и сложности планирования:

• Потребность в квалифицированных кадрах или привлечении экспертов извне для качественной аналитики.

• Риск устаревания плана в условиях крайне динамичной и турбулентной рыночной среды.

• Ограниченность плана, невозможность учесть все потенциальные риски и критические ситуации.

• Временные и ресурсные затраты на разработку детализированного документа, особенно для крупных предприятий.

Таким образом, решение о составлении маркетингового плана должно приниматься с учетом специфики бизнеса, доступных ресурсов и потенциальной отдачи. При грамотном подходе преимущества структурированного планирования с лихвой компенсируют возможные сложности.

Практические примеры

Для лучшего понимания процесса маркетингового планирования рассмотрим несколько практических примеров разработки планов для различных сфер бизнеса:

1. Малый бизнес: Кафе или Ресторан

Цели: Увеличить количество посетителей на 20% в течение полугода, повысить лояльность клиентов через программу лояльности.

Стратегия: Запуск бонусной программы для постоянных гостей, проведение тематических кулинарных мероприятий, активность в соцсетях для продвижения новинок и спецпредложений.

2.Электронная коммерция: Онлайн-магазин одежды

Цели: Рост трафика на 30% за 4 месяца, повышение конверсии до 15%.

Стратегия: SEO-оптимизация сайта, продвижение в соцмедиа через таргетированную рекламу, сезонные распродажи и акции для привлечения новых покупателей.

3.B2B: Компания по разработке ПО

Цели: Увеличить количество лидов на 25% за год, заключить контракты с 5 новыми корпоративными клиентами.

Стратегия: Участие в отраслевых выставках и конференциях, контент-маркетинг (белые книги, кейс-стади), партнерские вебинары и пробные версии продуктов.

4.Сфера услуг: Фитнес-центр

Цели: Привлечь 15% новых членов в течение полугода, повысить удержание до 75%.

Стратегия: Бесплатные пробные периоды для новичков, комьюнити-мероприятия, программа рекомендаций для существующих клиентов.

5.Некоммерческая организация: Благотворительный фонд

Цели: Увеличить финансирование на 20%, привлечь 500 новых доноров в следующем году.

Стратегия: Вирусные кампании в соцсетях, фандрайзинговые мероприятия, сотрудничество с публичными фигурами для повышения узнаваемости.

Как видно из примеров, независимо от типа бизнеса, маркетинговый план включает четко сформулированные цели, отражающие ключевые потребности компании, а также соответствующие стратегические подходы с учетом особенностей целевой аудитории и отраслевой специфики. Подобная проработка деталей - залог успешной реализации плана.

Заключение

Маркетинговое планирование является критически важным процессом для любой современной компании, стремящейся к успеху и устойчивому развитию в условиях высококонкурентной рыночной среды. Грамотно составленный маркетинговый план выполняет сразу несколько ключевых функций:

  • Обеспечивает фокусировку усилий путем четкого определения целей, задач и метрик эффективности.
  • Упорядочивает маркетинговые активности в рамках целостной продуманной стратегии.
  • Оптимизирует распределение финансовых, человеческих и иных ресурсов, сокращая непроизводительные издержки.
  • Способствует налаживанию слаженного межфункционального взаимодействия различных отделов компании.
  • Облегчает своевременный анализ и корректировку курса для адаптации к меняющимся условиям рынка.
  • Демонстрирует проактивный и ответственный подход высшему руководству, инвесторам и партнерам.

Вместе с тем, следует осознавать, что маркетинговый план - это не догма, а лишь эффективный инструмент стратегического менеджмента, который требует регулярного обновления. Компаниям рекомендуется пересматривать и актуализировать планы минимум раз в год, а в турбулентных отраслях - и чаще. Только таким образом можно поддерживать релевантность стратегии, своевременно корректируя ее с учетом появляющихся рыночных трендов и изменений внутренней ситуации.

В современных реалиях маркетинговое планирование - залог выживания и процветания любого бизнеса. Опираясь на аналитические методы, структурированные модели и готовые шаблоны, компании получают надежный ориентир для эффективного продвижения своих товаров и услуг, увеличения доходов и завоевания лидирующих позиций на рынке. Именно поэтому столь важно грамотно подходить к процессу планирования и регулярно совершенствовать данный навык.

Автор

Артём Опарин

Артём Опарин

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ С ОПЫТОМ БОЛЕЕ 10 ЛЕТ.

Подписывайтесь в соцсетях:

Комментарии

Вам также может понравиться

В чем опасность не тестированного сайта?
15 августа 2022
758
В чем опасность не тестированного сайта?
Создание сайта – процесс кропотливый и небыстрый. При этом работа над ним не заканчивается сразу после того, как он сверстан, поскольку он еще не готов к просмотрам интернет-пользователей. Даже ес...
Читать
Что такое Figma: полное руководство по использованию облачного редактора для командного дизайна
10 сентября 2024
617
Что такое Figma: полное руководство по использованию облачного редактора для командного дизайна
На современном этапе развития цифровых технологий дизайн становится неотъемлемой частью многих проектов - будь то создание веб-сайтов, мобильных приложений или проектирование пользовательских инте...
Читать
Полный гайд по использованию сайтов-сателлитов для интернет-продвижения
14 августа 2024
677
Полный гайд по использованию сайтов-сателлитов для интернет-продвижения
Сайт-сателлит (от англ. satellite - "спутник") - это дополнительный веб-ресурс, создаваемый для оказания помощи в продвижении основного сайта компании. Он выполняет вспомогательную роль в SEO-стра...
Читать
AJAX: Принцип работы, влияние на SEO и способы оптимизации для поисковых систем
2 июня 2025
175
AJAX: Принцип работы, влияние на SEO и способы оптимизации для поисковых систем
AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) – это веб-технология, позволяющая веб-страницам обмениваться данными с сервером асинхронно, без необходимости перезагрузки всей страницы. Используя AJAX, сай...
Читать
Как составить идеальное КП: секреты экспертов в одной статье
20 июня 2024
595
Как составить идеальное КП: секреты экспертов в одной статье
Коммерческое предложение (КП) является одним из ключевых инструментов маркетинга и продаж в современном бизнесе. Его основная цель - эффективно презентовать товары, услуги или решения потенциальны...
Читать
Ошибка 429: выявляем источник проблемы и находим эффективные пути решения
24 марта 2025
631
Ошибка 429: выявляем источник проблемы и находим эффективные пути решения
Ошибка 429 Too Many Requests является распространенной проблемой, с которой нередко сталкиваются веб-разработчики, администраторы сайтов и даже обычные пользователи интернета. Эта ошибка HTTP-стат...
Читать
Искусственный интеллект: принципы, виды и перспективы развития
26 февраля 2025
602
Искусственный интеллект: принципы, виды и перспективы развития
Искусственный интеллект (ИИ) - это область компьютерных наук, нацеленная на создание систем и алгоритмов, способных мыслить рационально и выполнять творческие задачи, традиционно считавшиеся преро...
Читать
Алгоритмы успеха: как попасть в ТОП поисковой выдачи и сохранить позиции
26 мая 2025
249
Алгоритмы успеха: как попасть в ТОП поисковой выдачи и сохранить позиции
В мире цифрового маркетинга SEO (поисковая оптимизация) играет важнейшую роль в успехе бизнеса. Одним из основных достижений для каждого сайта является попадание в ТОП поисковой выдачи. ТОП поиско...
Читать
Эффективная внешняя оптимизация: как продвигать сайт с помощью ссылок и упоминаний
7 мая 2025
510
Эффективная внешняя оптимизация: как продвигать сайт с помощью ссылок и упоминаний
Когда SEO-оптимизаторы говорят о продвижении сайта, в фокусе внимания чаще всего оказываются такие вещи, как ключевые слова, структура страниц, технические параметры, мета-теги и поведенческие сиг...
Читать
Инфоповоды: универсальный инструмент маркетинга для роста компании
15 января 2025
456
Инфоповоды: универсальный инструмент маркетинга для роста компании
Инфоповод - это событие, новость или информация, которая привлекает внимание целевой аудитории и средств массовой информации. Это своего рода "информационный крючок", призванный заинтересовать люд...
Читать
Мощь облачных технологий: Подробный обзор функционала Google Docs для продуктивной работы в 2024
28 мая 2024
933
Мощь облачных технологий: Подробный обзор функционала Google Docs для продуктивной работы в 2024
Google Docs – это облачный офисный пакет, разработанный компанией Google для создания, редактирования и совместной работы с текстовыми документами, электронными таблицами и презентациями. Этот бес...
Читать
Руководство по продвижению интернет-магазина: от SEO до рекламы и увеличения конверсии
30 мая 2025
214
Руководство по продвижению интернет-магазина: от SEO до рекламы и увеличения конверсии
Интернет-магазины стали неотъемлемой частью современной коммерции. В условиях высокой конкуренции и насыщенности рынка важно не только создать привлекательный сайт с удобной навигацией и ассортиме...
Читать
Sitemap.xml: как создать и для чего нужна карта сайта
8 апреля 2022
2574
Sitemap.xml: как создать и для чего нужна карта сайта
Что такое карта сайта sitemap.xml XML-карта сайта — файл с информацией для поисковых систем о тех страницах, которые требуется проиндексировать. Другими словами, карта сайта — полный перечень все...
Читать
HTML Тег Title: Как Правильно Заполнять Заголовки Страниц для Роста Видимости в Поиске и Конверсий
25 февраля 2025
447
HTML Тег Title: Как Правильно Заполнять Заголовки Страниц для Роста Видимости в Поиске и Конверсий
Одним из ключевых факторов успешного продвижения сайта в поисковых системах является грамотная оптимизация HTML-элементов страниц. Среди них особое значение имеет тег <title>, определяющий з...
Читать
Монополии в современной экономике: от возникновения до антимонопольной политики
7 апреля 2025
634
Монополии в современной экономике: от возникновения до антимонопольной политики
Монополия — это ситуация на рынке, когда один хозяйствующий субъект (компания, предприятие, организация) полностью контролирует производство, поставку и реализацию определенного вида товара или ус...
Читать
Копирайтинг - ваш проводник в мир цепляющего контента и успешных продаж
17 июня 2024
700
Копирайтинг - ваш проводник в мир цепляющего контента и успешных продаж
Копирайтинг - это искусство создания текстов, ориентированных на решение конкретных задач в области маркетинга и продвижения товаров или услуг. Копирайтер - специалист, который профессионально зан...
Читать
SKU: ключевой инструмент оптимизации торговли и управления ассортиментом
4 октября 2024
608
SKU: ключевой инструмент оптимизации торговли и управления ассортиментом
SKU, или Stock Keeping Unit, стал неотъемлемой частью современного бизнеса, особенно в сфере розничной торговли и управления запасами. Этот уникальный идентификатор играет ключевую роль в оптимиза...
Читать
Что такое релевантность простыми словами
16 мая 2024
1119
Что такое релевантность простыми словами
Определение релевантности В широком смысле релевантностью называют соответствие одного объекта другому. Это понятие произошло от английского relevant — соответствующий, уместный. В SEO рел...
Читать
Поисковое продвижение в Яндекс: особенности SEO и способы раскрутки сайта
17 июня 2022
898
Поисковое продвижение в Яндекс: особенности SEO и способы раскрутки сайта
Что такое продвижение сайта? Поисковое продвижение (SEO) — это работа с сайтом, которая направлена на его поднятие в ТОП поисковой выдачи. выдаче. Например, ваш сайт по какому-то поисковому запро...
Читать
Баннерная реклама в интернете: виды, форматы, создание, размещение и анализ эффективности
26 ноября 2024
514
Баннерная реклама в интернете: виды, форматы, создание, размещение и анализ эффективности
Баннерная реклама стала одним из ключевых инструментов интернет-маркетинга практически с самого зарождения всемирной паутины. Термин "баннер" происходит от английского "banner" - знамя, полотнище...
Читать
Лиды как путь к миллиону: гид по лидогенерации для бизнеса
4 октября 2024
331
Лиды как путь к миллиону: гид по лидогенерации для бизнеса
Лиды - это потенциальные клиенты, которые уже проявили заинтересованность в продукте или услугах вашей компании. Работа с лидами, называемая лидогенерацией, крайне важна для любого бизнеса, так ка...
Читать
Вебмастер - профессия будущего: создавай, управляй, зарабатывай!
1 января 2025
425
Вебмастер - профессия будущего: создавай, управляй, зарабатывай!
Стремительное развитие цифровых технологий и всеобъемлющая цифровизация современного мира открыли новые горизонты и перспективы для профессионального роста. В эпоху, когда интернет стал неотъемлем...
Читать
Графический дизайнер: путь к творческой самореализации и финансовому успеху
31 марта 2025
328
Графический дизайнер: путь к творческой самореализации и финансовому успеху
Графический дизайн является неотъемлемой частью современного мира визуальных коммуникаций. Повсюду, куда бы мы ни посмотрели, нас окружают различные элементы графического дизайна – логотипы брендо...
Читать
Что такое поведенческие факторы и почему они важны для SEO в 2023 году
27 января 2023
1356
Что такое поведенческие факторы и почему они важны для SEO в 2023 году
Что такое поведенческие факторы ранжирования Поведенческими факторами называют комплекс метрик на аналитических платформах поисковых систем, которые применяются для оценки поведения пользо...
Читать
Разработка мобильных версий в 2025 году: тренды, которые изменят правила игры
26 марта 2025
717
Разработка мобильных версий в 2025 году: тренды, которые изменят правила игры
С каждым годом мобильный интернет занимает все более прочные позиции, открывая новые возможности для бизнеса и налагая определенные требования на разработчиков веб-ресурсов. По данным аналитическо...
Читать
Распахните потенциал Google Forms: с пошаговой инструкцией к совершенству
29 мая 2024
1532
Распахните потенциал Google Forms: с пошаговой инструкцией к совершенству
Google Forms - это бесплатный облачный сервис от компании Google, позволяющий создавать интерактивные онлайн-формы, опросы, тесты и анкеты в пару кликов. Сервис входит в набор офисных приложений G...
Читать
Ошибка 403 Forbidden: диагностика проблемы и способы ее устранения
8 июля 2024
933
Ошибка 403 Forbidden: диагностика проблемы и способы ее устранения
Ошибка 403 Forbidden - это код ответа HTTP-сервера, указывающий на то, что сервер понял запрос клиента, но отказался его выполнять из-за ограничений системы безопасности. Проще говоря, данная ошиб...
Читать
Выгрузка структуры с помощью Netpeak Spider
29 ноября 2020
2650
Выгрузка структуры с помощью Netpeak Spider
В данной статье рассмотрим варианты составления текущей структуры сайта. Возможны два пути составления карты сайта - ручной и с помощью сервисов. Рассмотрим оба. Для работы со структурой в ...
Читать
CTR – что это в рекламе, как посчитать и повысить кликабельность
2 декабря 2022
1130
CTR – что это в рекламе, как посчитать и повысить кликабельность
Что такое CTR и зачем его считать CTR или click-through rate — это процентное отношение числа кликов на объявление к числу его показов. Чем чаще кликают на объявление, тем выше CTR. Значение этог...
Читать
Рекомендованная розничная цена: что это, зачем нужна и как ее рассчитать
9 января 2025
608
Рекомендованная розничная цена: что это, зачем нужна и как ее рассчитать
Рекомендованная розничная цена (РРЦ) - это цена на товар или услугу, которую производитель или правообладатель торговой марки рекомендует установить для розничной продажи конечному потребителю. Др...
Читать
Как распознать и защититься от спама: пошаговое руководство
8 августа 2024
481
Как распознать и защититься от спама: пошаговое руководство
Спам - это нежелательные сообщения рекламного или мошеннического характера, которые рассылаются миллионам пользователей без их согласия. Проблема спама актуальна как никогда - по данным "Лаборатор...
Читать
Ранжирование сайтов в поиске: разбираем факторы Google и Яндекса по полочкам
3 октября 2024
604
Ранжирование сайтов в поиске: разбираем факторы Google и Яндекса по полочкам
Факторы ранжирования - это параметры, которые учитываются поисковыми системами, такими как Google и Яндекс, при определении позиции сайта в результатах выдачи на запросы пользователей. Иными слова...
Читать
смотреть все