Разработка технического задания копирайтеру на примере

Как и обещал ранее в своей предыдущей статье, предлагаю пошаговый алгоритм, как написать Техническое задание (далее - ТЗ) для копирайтера с разбивкой по блокам. Повторяй за мной и ты сэкономишь свое время и нервы! Поехали!

Вводные данные

Разбирать шаги написания ТЗ будем на примере одного из моих проектов - сайта услуг по вскрытию замков! На данном проекте я работаю с 0, и поэтому сам разрабатывал прототип сайта. И, как всем известно, с приходом новых алгоритмов усложняется работа по выпуску новых сайтов. Страницы в рамках сайта должны быть уникальными, а значит продуманными и удобными.

ТЗ я подготавливаю специалисту по новым страницам услуг. Внешний вид части моего прототипа представлен ниже:

Рисунок 1 - Часть прототипа страницы услуг

Как видно из рисунка - страница состоит из множества различных элементов, которые являются уникальными, а значит требуют соответствующего контента.

Краткий алгоритм следующий:

1. Создаем проект в ТЗ монстр
2. Подбираем ключ под страницу
3. Формируем кластер ключей
4. Запускаем проект
5. Получаем рекомендации по тексту и объему
6. Формируем ТЗ
7. Дополняем ТЗ важными LSI словами на основании конкурентов
8. Передаем ТЗ копирайтеру

Формирование обычного ТЗ подробно я разбирал в своей отдельной статье: https://oparinseo.ru/article/tz-kopirajteru-pod-kl...

Но всем понятно, что если у вас есть страница с различными блоками, то большую портянку текста придется самому делить поблочно, поэтому стоит перед ТЗ вставлять рекомендации со скриншотами.

Пункты ТЗ

1. Расписываем в виде скриншотов и количества символов блоки на прототипе. Например, первые текстовые вставки будут выглядеть так (1 блок - текстовая вставка до 500 символов, с разбивкой на абзацы. 2 блок - уникальный текст до 500-1000 символов по работе с калькулятором, в рамках смысловой нагрузки страницы услуги):

Рисунок 2 - Первый экран страницы услуг

Внимание! Самое важное - это первый экран на нем должно быть самое емкое предложение, которое поможет потенциальному клиенту сделать выбор в вашу сторону.

Следующий уникальный блок в рамках страницы - это блок терминов. Здесь под каждый термин пишется объяснение, состоящие из важных слов, и также в рамках объема до 500 символов

Рисунок 3 - Блок терминов

Завершают страницу вопросы и ответы, а также финальный текст об услуге. Их объемы также должны быть представлены копирайтеру для понимания объемов текстов:

Рисунок 4 - Блок Вопросы и ответы

2. Далее расписываем характеристики будущего текста:

Рисунок 5 - Характеристики для текста

Конечно, это рекомендации общие и для конкретного случая можно сделать небольшие исключения, но в целом их нужно придерживаться.

3. Сразу же стоит подготовить SEO теги для страницы, чтобы клиент или контентщик мог внедрить страницу без лишних вопросов

H1: Вскрытие замков

Title: Вскрытие дверей в Москве | Аварийное открытие двери за 15 минут

Description: Первый замочный сервис предлагает доступные цены на аварийное вскрытие дверных замков в Москве и области ⭐ Круглосуточно ⭐ Мастера на срочное вскрытие замка в железной двери ☎ +7 (495) 769-32-20

Проверка текста

Обязательно проверяйте готовый текст и вносите правки до релиза страницы. Орфографические ошибки, отсутствие заголовков, малое вхождение ключей - вот основные проблемы, которые я часто вижу в готовом тексте. Вносите исправления и оперативно внедряйте страницы.

1. Проверьте полный объем текста - ведь на страницах сайта его не должно быть слишком много
2. Качество текста проверяется в сервисе Тургенев (см. вторую статью выше)
3. Одновременно с предыдущими пунктами проверяется “красота” текста в рамках дизайна - чтобы он не был слишком объемным в своих блоках
4. Проверяйте в ТЗ Монстр вхождение ключей и основные показатели текста
5. Далее страницу передаем на внедрение и проверяем черновик уже сервисами Миратекст, Релевантус, Артур2К или др.

Итог

Подводя итог, могу сказать, что важно не только грамотно подготовить ТЗ, но и проверить итоговый текст, а после оперативно внедрить! Также страничку можно подтолкнуть к индексации с помощью быстробота и Яндекс.Вебмастер. Надеюсь моя статья была полезной для вас!