Рассказываем, что изменилось в Яндекс.Вебмастере за 2022 год и как он выглядит сейчас, а также даем рекомендации по эффективному использованию сервиса в 2023-м.
Первое, на что можно обратить внимание – новое меню функций «Вебмастера». Разделов стало больше, и они теперь более содержательные. Некоторые опции были перенесены из одних разделов в другие, а названия их стали более понятными.
Также в интерфейсе теперь есть дополнительные «фишки», которые делают анализ сайта более удобным и подробным.
Рассмотрим, что нового было добавлено в сервис.
«Яндекс.Вебмастер» регулярно внедряет новые изменения, поэтому владельцам сайтов важно постоянно их отслеживать, чтобы не упустить ничего важного. В этом поможет рассылка, в которой рассказывается об обновлениях сервиса.
Изменений со входом в сервис нет — набираем адрес сайта в адресной строке браузера или переходим по ссылке. Вы попадете на информационную страницу о наиболее важных функциях сервиса. Можно ознакомиться с ними или сразу нажать вверху страницы желтую кнопку «Войти». Для получения доступа к функционалу требуется логин и пароль. Если аккаунта еще нет, его нужно зарегистрировать. Аккаунт может быть создан через почтовый сервис «Яндекса», вида mymail@yandex.ru, с использованием адреса электронной почты с собственным доменом (например, корпоративными вида myname@mycompany.ru) или аккаунтов соцсетей («ВКонтакте», «Твиттер», Mail.ru, Google, «Одноклассники»).
Выполнив вход, вы увидите интерфейс «Вебмастера». Центральную часть занимает белый пустой блок, в котором можно увидеть информацию о сайте после его добавления.
Необходимо добавить сайт, чтобы сообщить сервису, что ваш ресурс есть в информационном пространстве, и запустить на него поискового робота. Вверху есть опция «Выбрать сайт» (доступна, если сайты были добавлены ранее) и кнопка со значком «+». Нажмите ее, чтобы приступить к добавлению сайта.
Укажите название сайта в поле и нажмите «Добавить». Нужно вводить то название, по которому сайт должен показываться в поиске. Лишние www вписывать не требуется, если сайт в поиске должен отображаться без него. Позже вы сможете изменить его или добавить дополнительный адрес в разделе «Индексирование» – «Переезд сайта». Указывать http тоже не требуется, но сделать это можно. Если на сайте подключен ssl-сертификат, то вместо http следует указать https.
Теперь требуется доказать, что сайт принадлежит вам или вы имеете право на его администрирование. В «Яндексе» доступно 3 варианта проверки: через метатег, HTML-файл или DNS-запись. Можно выбрать любой удобный способ. Каждый из них содержит подробное пояснение, так что проверка пройдет легко.
Когда вы подтвердите права на сайт, он отобразится вверху окна «Вебмастера», а слева появится меню инструментов для работы.
Рассмотрим основные разделы сервиса.
Предлагает ознакомительную сводку по общим проблемам сайта, его позициям, кликам и индексированию, истории обхода.
Технология оценки сайтов по качеству стала использоваться вместо устаревших показателей цитируемости. Сейчас в «Яндекс.Вебмастере» есть целый раздел, который позволяет оценить сайт и рассмотреть его с точки зрения пользователя.
Показатель ИКС указывает на востребованность сайта среди пользователей и основывается на удовлетворенности посетителей (показатели в «Метрике»), уровне доверия «Яндекса» (техническая часть, эргономика, тексты) и ссылаемости других сайтов и пользователей в социальных сетях.
В разделе «Показатели качества» можно отразить все, что связано с ИКС вашего сайта:
В сводке можно увидеть, как меняется ИКС вашего сайта и конкурентов, которых «Яндекс» обнаруживает автоматически.
В Вебмастере используется система значков. Чем у вас их больше, тем активнее растет ваш ИКС, а каждый значок при этом достается сайту на основе того или иного показателя.
Всего доступно 4 значка.
В разделе доступны различные сравнения сайта с конкурентами и достижения в работе с пользователями: отвеченные чаты, мониторинг важных страниц и турбо-страниц сайта.
Здесь можно увидеть отзывы пользователей относительно сайта и компании в «Яндекс.Справочнике». Стоит работать над повышением качества и уровня удовлетворенности ваших клиентов. Это крайне важно даже для ранжирования.
В этом разделе можно отслеживать нарушения в функционировании ресурса и получать рекомендации по устранению проблем. Например, отсутствие мета-тегов, наличие вредного кода на странице или фильтров. В первую очередь стоит обращать внимание на «фатальные» и «критичные» ошибки.
Сюда входят подразделы «Статистика запросов и страниц», «Рекомендованные запросы», «Тренды» и «Управление группами». Статистика отображается для всех запросов по умолчанию, можно указывать период отслеживания (максимум — 1 год) и сравнивать показатели. Есть фильтрация по регионам, типу устройств и другим атрибутам.
Здесь указывается полная статистика всех поисковых запросов за определенный период. Доступна вся статистика с 1 августа 2018 года.
Важно: статистика Яндекс.Вебмастера, Wordstat и Яндекс.Метрики может иметь отличия. Это связано с некоторыми техническими аспектами, например, сервисы могут иначе учитывать время перехода. Так, Яндекс.Вебмастер принимает во внимание только часть данных из поисковой выдачи.
Работая в этом отчете, можно разделить запросы по группам и времени или выбрать тип устройства. Статистика по типу дает возможность разделить переходы с мобильных устройств и с десктопа.
Раздел позволяет отследить динамику запросов, рост позиций, CTR сниппета в поисковой выдаче.
Отслеживая эту информацию, можно своевременно корректировать сниппеты сайта в поисковой выдаче.
В этом блоке можно увидеть, насколько хорошо страницы сайта привлекают посетителей из результатов поиска Яндекса. Эта информация позволяет оценить эффективность сниппетов страниц и сделать их более информативными.
В блоке можно увидеть первые 3000 страниц сайта не ниже 50 позиции в поисковой выдаче.
Запросы создаются автоматически на основе ТОП-50 результатов выдачи Яндекс с показом больше одного, т.е. в этом разделе можно увидеть, по каким ключевым запросам и на какой средней позиции сайт был в выдаче, сколько раз пользователи перешли на сайт. Эти запросы можно использовать для расширения семантического ядра сайта.
Также можно загрузить свои запросы и по ним отслеживать статистику показов и кликов.
Вкладка Тренды позволяет увидеть динамику трафика сайта в сравнении с конкурентами.
На графике можно увидеть динамику относительного количества переходов на ваш сайт (зеленый график) и сайтов конкурентов (желтый график). Данные указывается в усредненном варианте, что позволяет увидеть общую картину по динамике переходов из поисковой выдачи.
График позволяет отследить, как влияют изменения на сайте на переходы из результатов поиска. Например, если вы заметили общее снижение трафика у вас и у похожих сайтов, скорее всего, все дело в сезонности.
Если лишь ваш график направился вниз, а похожие сайты продолжают расти, что-то пошло не так и важно найти причину.
Сервис может подсказывать, по каким еще запросам сайт могут искать пользователи, что позволяет привести дополнительный трафик. Кроме запросов, раздел показывает целевую страницу по данному ключевому слову.
Рекомендованные запросы можно использовать при ведении рекламной кампании в качестве условия таргетирования, для расширения СЯ сайта и для нового контента на сайте.
Для попадания в поиск сайт нужно показать поисковому роботу. После этого он будет периодически пробегать по каждой странице сайта, анализируя ее содержимое, а также иные важные параметры ресурса.
По результатам обхода робот загрузит страницы сайта в поисковую базу или исключит их из нее. Этот процесс называется индексированием.
Подробнее об индексации в поисковых системах вы можете прочитать тут https://oparinseo.ru/article/indeksaciya-sayta-v-poiskovyh-sistemah
В разделе можно узнать, какие страницы сайта обошел робот Яндекса. Если сайт был недоступен, список всех недоступных страниц можно будет увидеть для последующего анализа. Если страница недоступна в течение долгого времени, позиции сайта будут понижены.
Отображает страницы сайта, которые присутствуют в поиске Яндекса. Можно отследить, какая страница сейчас участвует в поисковой выдаче, а какие были исключены.
Страница может быть исключена по разным причинам:
Отображает разделы сайта, которые содержат более 10 страниц. Показывает общее количество загруженных страниц и страниц в поиске.
Помогает обнаружить служебные разделы сайта и закрыть их от индексации в файле robots.txt.
Это скачиваемый архив, который содержит статистику по страницам, которые могли быть добавлены в Sitemap.
Инструмент для отслеживания индексирования тех или иных страниц поисковым роботом. Можно проверить, знает ли Яндекс об определенной странице. Просто скопируйте url адрес в поисковую строку. Обновление может занимать несколько часов, но чаще всего проверка проводится мгновенно.
Яндекс позволяет возможность отслеживать индексацию самых важных страниц сайта. Можно узнать о появлении новой страницы, есть ли она в поисковой выдаче и т.д.
Чтобы добавить страницы, нужно просто скопировать их в соответствующее поле и нажать «Отслеживать».
Помогает сообщить поисковому боту о новых и обновленных страницах. Это полезно при обновлении текста на сайте, изменении изображений и т.д.
Чтобы ускорить индексацию, можно использовать специальный xml-файл. Документ содержит в себе полную структуру сайта и адреса всех страниц.
Разные источники являются основой, из которых робот Яндекса узнает о новых страницах. Яндекс.Метрика — один из них. Так можно сообщать Яндексу об обходе страниц, на которых установлен счетчик.
Для быстрого посещения сайта роботом следует привязать счетчик метрики к сайту, который подтвержден в Вебмастере, и включить обход сайта по данным счетчика.
Воспользоваться этим подразделом следует, если сайт сменил доменное имя. Прежде новое имя следует добавить в «Вебмастер» и подтвердить на него права.
Также раздел необходим, если:
Выберите домен из списка и отметьте нужную опцию. Пример того, как будет выглядеть новый адрес сайта, будет указан ниже жирным шрифтом. Если все правильно, нажмите кнопку «Сохранить» и ожидайте результатов проверки. Она может продолжаться до 2 недель.
В данном разделе можно настроить скорость обхода страниц Роботом от 0 до 2 запросов в секунду. Сделать это можно вручную или довериться автоматической настройке Яндекса.
Система считывает title и description сайта, и если находит большое количество одинаковых заголовков или описаний, появляется предупреждение. Дублей заголовков быть не должно.
«Яндекс.Вебмастер» предлагает возможность настраивать рендеринг страниц JavaScript. Теперь вебмастера и оптимизаторы могут сами задавать настройки рендеринга для поисковых роботов, указывая, требуется ли выполнять JS на страницах сайта. Также в этом разделе можно просмотреть, как выглядит веб-страница с исполнением JS и без него в мобильном и десктопном поиске. Доступен бета-функционал.
Еще один полезный раздел в Яндекс.Вебмастере – «Представление в поиске». Здесь указываются рекомендации по попаданию в блок «Специальные ответы» и отображению расширенных сниппетов. Кроме этого, есть отображается статус выполнения всех рекомендаций.
Быстрые ссылки – это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на сайте. Робот Яндекса самостоятельно формирует быстрые ссылки на основе информации о посещаемости и полезности страниц конкретного сайта.
Здесь можно управлять уже сформированным быстрыми ссылками: полностью отключить их отображение в поисковой выдаче, выбрать имя из предложенных вариантов.
В данном разделе можно изменить регистр имени сайта. Это не влияет на ранжирование, но позволяет сделать его более удобным и выразительным для пользователей.
Например, домен http://www.whois-service.ru/ может отображаться в поисковой выдаче как Whois-Service.ru
Содержит информацию о регионе, который указан в данный момент для вашего сайта.
Если ресурс ориентирован на геозависимые запросы, важно проследить за тем, чтобы региональность сайта была определена верно, так как она может учитываться при определении релевантности сайта запросам из определенного региона.
Если у вас сайт общей тематики, который рассчитан на пользователей из всех регионов, то регион можно не указывать. Сайтам общей тематики, вроде порталов и блогов, может присваиваться статус «Не имеет региональной принадлежности».
Сайту не может присваиваться статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен товарам определенной организации, у которой имеется физический или юридический адрес.
Сейчас он переименован в “Сниппеты для интернет-магазинов”. Сниппеты
В выдаче, рядом со ссылкой на магазин, указывается рейтинг самого магазина, товара, а также общая информация о товаре.
Выводится статистика по внутренним и внешним ссылкам.
Здесь указываются все найденные битые ссылки, которые есть на сайте и ведут на другую страницу вашего же сайта. Большое количество битых ссылок отрицательно влияет на пользовательский опыт, мешает навигации, ухудшает поведенческие факторы.
При наличии таких ссылок их важно исправить. Обновление происходит после переиндексации сайта роботом.
Раздел отображает внешние ссылки на сайт, которые были найдены роботами Яндекс. Как правило, доступны не все внешние ссылки. Ссылки можно группировать по сайтам или показывать только неработающие внешние ссылки.
Раздел для создания специальных быстрых страниц для мобильных устройств. Содержимое хранится на серверах Яндекса, поэтому он быстро загружает страницу без обращения к вашему сайту.
Технология используется для показа сайтов на мобильных устройствах:
Турбо-страницы помечаются значком ракеты.
Для новостей и рецептов просто используется карусель. Это позволяет понять, что турбо-страница подключена и сайт быстро загрузится.
Как включить турбо-страницы:
Для улучшения поведенческих факторов к турбо-страницам можно подключить комментарии к материалам. Оставлять их могут все авторизованные через Яндекс пользователи.
Сайты активно подключают Турбо-страницы для интернет-магазинов для улучшения продаж, поскольку для клиента важно, чтобы страница загружалась быстро. И Турбо-страницы полностью удовлетворяют эту потребность. Страницы не нагруженные, форма заказа и оплаты простая.
Чтобы подключиться:
Сервис позволяет проверить правильность отображения сайта на разных мобильных устройствах или в разных браузерах. В ручном режиме можно добавлять или удалять ссылки на страницы, продвижению которых вы уделяете особое внимание. Также возможно отслеживать правильность микроразметки и карты сайта.
Через Вебмастер можно проверить, правильно ли составлен файл robots.txt. Тут отображаются строки, которые используются роботами Яндекса при индексировании сайта. Также можно проверить на доступность определенную страницу или список страниц в разделе «Разрешены ли URL».
Подробнее о файлах robots.txt вы можете прочитать тут: https://oparinseo.ru/article/robotstxt-chto-i-kak
Важно проверить файл карты сайта на ошибки, прежде чем отправить его в Яндекс.Вебмастер.
Подробнее о файлах Sitemap можно прочесть тут: https://oparinseo.ru/article/nastrojka-i-ispolzovanie-screaming-frog-seo-spider
Инструмент для проверки доступности сайта поисковым роботам Яндекс. Можно менять роботов, просматривать время ответа сервера, содержимое страницы – то, как робот видит ваш сайт.
Страницы сайта должны быть доступны любое время и отдавать 200-й ответ. Несуществующие страницы отдают 404-й ответ и поисковым роботам недоступны.
Специальный инструмент для удаления страницы из поисковой выдачи. Можно убрать несуществующую страницу, например, товар, который больше не будет продаваться на сайте.
Инструмент для проверки оптимизации конкретной страницы для мобильных устройств. Все поисковые системы отдают предпочтения сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства. Важно, чтобы сайт был правильно оптимизирован и правильно отображался на смартфонах, планшетах и т.д.
Инструмент для проверки XML-файлов для партнерских программ Яндекса. Позволяет выявить ошибки, проверить сайт под разные схемы валидации.
Позволяет проверить наличие и корректное размещение микроразметки на сайте. Используя семантическую разметку, можно улучшить представление сниппета сайта в результатах поиска. Также можно расширить описание, показать телефон, адрес, режим работы компании — все это поможет роботам лучше понимать, о чем сайт.
В этом разделе можно настроить уведомления, которые касаются определенного сайта, делегировать права другим пользователям Яндекс, а также изменить иконку ИКС.
В зависимости от срочности пункта можно отправлять уведомления на почту в сервисе или использовать пуш-уведомления.
Раздел для делегирования прав другим пользователям Яндекс. Просто укажите имя пользователя и нажмите «Делегирование прав».
Блок для привязки счетчика Метрики с сайтом. Благодаря такой функции можно управлять обходом страниц, в коде которых есть счетчик.
ИКС – это индекс качества сайта. ИКС указывает на то, насколько сайт полезен для пользователей с точки зрения Яндекса.
ИКС определяется по разным критериям. Для него учитываются:
В этом разделе можно кастомизировать иконку, которая будет показываться в футере сайта.
В этом разделе собраны все полезные сервисы от Яндекса, которые могут понадобиться для сайта.
Можно настроить рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» и получать только целевых клиентов, анализировать кликабельность ключевых слов и рекламный бюджет.
Понятие «РСЯ» знакомо всем, кто настраивал рекламу в «Яндексе». Баннеры, которые будут «догонять» пользователя на разных сайтах и предлагать то, что он искал ранее, настраиваются в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ).
Сервис предлагает «арендовать» место на вашем сайте, в приложениях или в видеороликах под рекламу и получать с этого доход.
Это бесплатная CRM от «Яндекса», которая позволяет работать с клиентской базой: привлекать, удерживать и распределять сотрудников. Некоторые сервисы доступны в режиме бета-тестирования, но вы уже можете оценить их.
Второй аналитический сервис «Яндекса», который важно подключить, чтобы наблюдать за происходящим на ресурсе. Сервис покажет информацию по посещаемости сайта и даже поможет увидеть, что именно делал пользователь на сайте, куда нажимал, до какой страницы не дошел, через инструмент «Вебвизор».
Если вы уже используете иные сервисы Яндекса, то можете попробовать внедрить и «Облако», которое предлагает много возможностей.
Еще один новый мощный сервис для разработки, который создан для сбора и разметки большого количества данных для машинного обучения и схожих задач. Работаете с Big Data? Изучите возможности «Толоки».
Корпоративная почта от «Яндекса» позволяет использовать свои домены для почтовых ящиков. Сервис платный, но некоторыми функциями можно воспользоваться и бесплатно в течение первых 6 месяцев.
Решения для увеличения конверсии разных модулей и разделов на вашем сайте. Все они бесплатны и требуют базовых знаний в программировании, поэтому, если сайт не поддерживается на достаточном уровне, всегда можно воспользоваться готовыми решениями от «Яндекса».
Используя инструменты Вебмастера, вы получаете качественный бесплатный сервис для анализа и активного развития сайта в соответствии с современным тенденциями. Это must have для всех вебмастеров и владельцев сайтов.
Подписывайтесь в соцсетях:
Инструкция по настройке и использованию Screaming frog SEO spider для технического аудита сайта
Ранжирование сайтов в поиске: разбираем факторы Google и Яндекса по полочкам
Как сегментация аудитории повышает конверсию и снижает стоимость привлечения клиента
CTA (Call to Action): что это, как создать и где разместить для максимальной эффективности
Узнай свой CTR! Идеальный показатель и способы его улучшения
Продуктовые метрики: катализатор роста в современной цифровой экономике
Эффективная внешняя оптимизация: как продвигать сайт с помощью ссылок и упоминаний
Что такое контент-план: Полное руководство по созданию и оптимизации для бизнеса
Массфолловинг: как получить подписчиков быстро, безопасно и без накруток
ТЗ копирайтеру «под ключ»
Профессия SEO-специалист: всё, что нужно знать
Маржа и маржинальность: путь к процветающему бизнесу
Гайд по лид-магнитам: как собирать подписчиков и греть лиды
SWOT-анализ: универсальный метод стратегического планирования для бизнеса
Апдейты поисковых систем: угрозы и возможности для вашего бизнеса
Инфоповоды: универсальный инструмент маркетинга для роста компании
Поисковые роботы: что это такое и как ими управлять
Баннерная реклама в интернете: виды, форматы, создание, размещение и анализ эффективности
H1 — главный заголовок сайта: как использовать его правильно?
Внутренние переходы в Метрике: что это такое и где искать, что с этим делать
Сниппет сайта: что это такое, настройка и использование микроразметки
SEO для WordPress в 2026 году: полный гид по выводу сайта в лидеры поиска
Модуль подмены названия товара на листинге: для чего это нужно?
Получайте новых клиентов по модели CPA: теория, практика, оптимизация
Графический дизайнер: путь к творческой самореализации и финансовому успеху
Что такое омниканальность в маркетинге и как внедрить её для роста бизнеса
Анализ рентабельности: путь к максимальной отдаче от ресурсов
Оптимальная длина Title: как написать заголовок, который даст максимум трафика
Что такое бриф на разработку дизайна сайта: для чего нужен и как правильно составить с примерами и шаблонами
Компетенции и компетентность: в чем разница и почему это важно?
Адаптивная верстка - путь к совершенному пользовательскому опыту на любых экранах
Мультиязычный сайт: способы реализации и технические нюансы
Комментарии